. Informe de estadísticas: ofrece una descripción general de las tendencias de tráfico recientes, el contenido con mejor rendimiento y cómo los usuarios y usuarias descubren el contenido de la plataforma en la Búsqueda de Google.
Google Search Console anunció que ofrece informes del rendimiento de contenido de redes sociales en la Búsqueda.
. Logros: revisa el crecimiento, hitos y logros basados en clics.
“El rango de fechas predeterminado tanto para el informe de estadísticas como para el informe de rendimiento está configurado en 28 días por defecto”, explicó Google.
Para ayudar a entender mejor las métricas ligadas a las nuevas propiedades de plataforma, Google quiso poner un par de ejemplos de cómo Search Console mide formatos específicos de contenido social:
. Stories de Instagram: si las historias de Instagram aparecen en la Búsqueda de Google, se contabilizan como impresiones. Mientras que si una historia aparece en los resultados de búsqueda y un usuario o usuaria hace clic en ella, se contabiliza como un clic.
. Vídeos reproducidos en Google: si el contenido de vídeo se muestra en los resultados de búsqueda o en Discover, el dato se registra como impresiones. Por otra parte, en caso de que un usuario o usuaria haga clic en él, se cuenta como un clic, incluso si ese clic abre el vídeo en el visor de Google.
Google Search Console anunció que ofrece informes del rendimiento de contenido de redes sociales en la Búsqueda.
Cómo puedes analizar el rendimiento de tu contenido en redes con Search Console
. Conocer la audiencia de búsqueda: el Informe de estadísticas ayuda a identificar los grupos de consultas principales, en tendencia a la alza y a la baja que generan tráfico desde la Búsqueda de Google hacia el contenido de redes sociales y vídeos. Gracias a esto se podrá entender mejor qué despierta el interés en la audiencia y crear contenidos alineados con estos temas.
. Detecta contenido de tendencia: usar el filtro de 24 horas para identificar picos repentinos de tráfico desde la Búsqueda de Google hacia las publicaciones recientes. En base a esto, se puede aprovechar el contenido de tendencia y publicarlo en otras plataformas.
. Analiza y compara todas las plataformas: exporta los datos de rendimiento de varias propiedades a una misma hoja de cálculo para comparar el rendimiento del contenido de las diferentes redes sociales.
. Optimiza el contenido existente: identifica vídeos antiguos que están recuperando visibilidad en las búsquedas. Aprovecha este repunte para fijarlos en el Feed o para crear segundas partes o vídeos relacionados que se nutran de este renovado interés.
. Detecta si las actualizaciones provocan influencias: se pueden utilizar las anotaciones de Search Console para identificar si ciertas acciones (modificar el título de un vídeo de YouTube o cambiar la descripción de un vídeo de TikTok) han afectado al rendimiento en las búsquedas.
. Compara formatos: aplica filtros de página o el modo de comparación para evaluar el rendimiento de las listas de reproducción de vídeo, o contrastar el tráfico de búsqueda de vídeos cortos en comparación con vídeos largos.
Cómo activar las propiedades de plataforma en el panel de Search Console
Google ya ha implementado esta novedad para todas las cuentas de Search Console a nivel mundial. Para poder comenzar a visualizar los datos de rendimiento del contenido de Instagram, TikTok, X o YouTube en Google a través de Search Console se deben activar las propiedades de la plataforma para cada una de las redes sociales que se quieran monitorizar.
Para ello, se deben seguir estos pasos:
1. Entra en Search Console y abre el menú desplegable del selector de propiedades situado en la barra lateral izquierda y clica en “Agregar propiedad”.
2. Seleccionar la red social que se desea añadir de entre la lista de opciones compatibles.
3. Seguir las instrucciones de verificación que aparecen en pantalla para autorizar la conexión de forma segura.
4. Una vez verificada la propiedad, aparecerá un mensaje de confirmación. Hacer clic en la opción “Ir a la propiedad” para completar la configuración.
5. Repetir este proceso para el resto de las redes sociales compatibles con Search Console.
6. Ser paciente, los datos tardarán unos días en aparecer en los informes.
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