Una de las decisiones más controvertidas de Marvel fue usar inteligencia artificial para crear la secuencia del título de su nueva serie Secret Invasion, que se muestra al inicio de cada episodio. Aun así, Disney Plus recibió críticas de todo tipo en las redes.
La secuencia muestra una serie de imágenes distorsionadas y abstractas de los personajes y paisajes de la serie, cubiertas con un color verde fluorescente que identifica a los Skrulls. La IA se empleó para generar estas ilustraciones a partir de fotografías y videos reales.
En una entrevista con Polygon, el director y productor ejecutivo de Secret Invasion, Ali Selim, confirmó que la secuencia del título se había creado mediante el uso de IA.
Selim justificó que el uso de la IA encajaba con el tema de la distorsión y la identidad que plantea la serie, y comentó que: “ Cuando nos pusimos en contacto con los proveedores de IA, eso era parte de ello: surgió directamente de la identidad del mundo Skrull que cambia de forma, ¿saber? ¿Quién hizo esto? ¿Quién es?”.
La reacción de los fans ante el uso de IA por parte de Marvel no fue la esperada por la empresa. Muchos espectadores se sintieron decepcionados y engañados por esta decisión, creyendo que Marvel había recurrido a una herramienta barata y poco original para ahorrar costes y tiempo en su producción.
Las redes sociales se llenaron de comentarios negativos y críticos hacia Marvel y Disney Plus, usando el hashtag #SecretInvasion. Algunos ejemplos son:
“Me parece un sin sentido por parte de Marvel, que tienen todo el dinero del mundo, que tengan que recurrir a la Inteligencia Artificial para hacer la intro de ‘Secret Invasion’, en lugar de pagar a artistas que seguro que harían un mejor trabajo #SecretInvasion” (@marcoslopez)
"Marvel usó la IA para los créditos de la nueva serie de «Invasión Secreta», ¿qué pasará con los artistas? Esto sería la primera vez que un estudio de tal importancia hace uso de la Inteligencia Artificial, algo que le ha generado sin fin de críticas en medio de la huelga de trabajadores. ¿Será el fin para muchos diseñadores?" (@lauragarcia)
"Creía que era un juego y no serían tan torpes, pero Marvel/Disney ha utilizado Inteligencia Artificial para la cabecera de #SecretInvasion. Otro motivo para que sigan las huelgas en Hollywood, y nos preocupemos".
El uso de IA por parte de Marvel puede tener consecuencias tanto para la industria del entretenimiento como para la sociedad en general.
Por un lado, puede afectar a la percepción y el valor del arte, al introducir una forma de creación automatizada y masiva que puede competir con el talento y la originalidad de los artistas humanos. Por otro lado, puede generar debates éticos y legales sobre los derechos de autor, la propiedad intelectual y la responsabilidad de las obras generadas por IA.
Además, el uso de IA por parte de Marvel puede influir en el comportamiento y las expectativas de los consumidores, que pueden acostumbrarse a ver contenidos creados por máquinas y perder el interés o la capacidad crítica por el arte humano.
También puede afectar a la confianza y la credibilidad de los medios de comunicación, que pueden usar IA para manipular o falsificar imágenes y videos con fines políticos, comerciales o ideológicos.
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