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eSports en La Batalla Final.
Multipantalla
Ariel Hajmi, CEO regional de Kantar Ibope Media, describió la situación: "La TV es la gran multiplataforma en la cual convergen noticias, deportes y entretenimientos en vivo y on demand. Los broadcasters y las plataformas de streaming están convergiendo. Los broadcasters están adoptando algunos aspectos de la estrategia de VOD y las plataforma de streaming se están replanteando la estrategia de lanzamiento de 'todo a la vez' y de las 'maratones' de contenido nuevo para adoptar conceptos tradicionales como 'appointment TV'."
La tecnología cambia. El medio es el mensaje pero también es imprescindible actualizar los contenidos. El contenido es líquido y se adapta a todos los dispositivos.
El 97% de los argentinos utiliza 2 pantallas, el 85% tiene 3 pantallas y el 36% accede a 4 pantallas. Pero todas las pantallas conducen al video: TV, YouTube, Netflix, Facebook, Instagram, TikTok, Disney+, Amazon Prime, Twitter, Star+, HBO Max... en ese orden decreciente. El 97% de los argentinos utiliza 2 pantallas, el 85% tiene 3 pantallas y el 36% accede a 4 pantallas. Pero todas las pantallas conducen al video: TV, YouTube, Netflix, Facebook, Instagram, TikTok, Disney+, Amazon Prime, Twitter, Star+, HBO Max... en ese orden decreciente.
Con ese esquema en escena, resultó muy innovadora la decisión de DirecTV: la TV debe adaptarse a los avances tecnológicos y tejer alianzas que le permitan llegar a cada vez más audiencia, de múltiples maneras, ya sea por canales lineales, vía satélite, por cable o internet, y con contenidos cada vez más dinámicos y modernos.
Los acuerdos
El streaming es hijo dilecto del siglo 21, con cientos de miles de jóvenes comunicando con sus propias herramientas, desde sus propias casas, con su comunidad. Es una nueva forma de hacer TV en vivo y en directo, con la posibilidad de un mayor feedback del público a través de redes sociales.
Las actividades que se van imponiendo por peso propio, tal como los deportes electrónicos (eSports), configuran escenarios atractivos para las empresas que producen y distribuyen contenidos, con audiencias inmensas y pautas de consumo concretas.
DirecTV se preguntó qué hacer con los eSports porque son el sector de mayor crecimiento en la industria del entretenimiento.
Un dato concreto: más de 200 millones de espectadores vieron la final del mundial del League of Legends, cuando el mítico Super Bowl fue seguido por 93 millones. Game Over.
En este escenario, se gestó la alianza de DirecTV Latin America y su plataforma de streaming DGO con 9Z Team, empresa del Grupo Dale Play y del streamer Francisco Postiglione, conocido como 'Frankkaster'.
Así se llega a la FiReLEAGUE Battle, el evento de eSports más esperado del año con lo mejor del videojuego Counter Strike: Global Offensive.
DGO acompañará a 9Z Team, en el choque con otro grande, Virtus Pro: La Batalla Final.
Pero es apenas el comienzo. 'Frankkaster' habló del patrocinio de la camiseta de los equipos que 9Z Team tiene en disciplinas como Counter Strike, Valorant (Masculino y Femenino), Sim Racing y R6. “Y estaremos realizando torneos especiales y generando contenidos para que las nuevas audiencias puedan seguir en la plataforma DGO”.
El concepto
Federico Vanzini, CEO de 9z Team y Head comercial del Grupo Dale Play:
“Es un hito que una compañía que tuvo la visión de convertirse en una media tech este apoyando con su plataforma de streaming DGO a un equipo de eSports. Habla de la visión innovadora de la compañía y de su decisión por darle a los jóvenes lo que ellos esperan como audiencia”.
Raúl Slonimsky, director de Contenidos de Vrio Corp (matriz de DIRECTV Latin America), sobre la multiplataforma imprescindible:
“Las audiencias jóvenes presentan un enorme dinamismo. Y la demanda exige ver o seguir un contenido no solo en vivo, sino en cualquier momento y lugar. Por eso DGO, que permite acceder a través de un celular, una tablet, una computadora o un Smart TV”.
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