Suecia planea sacar a Bolsa a Absolut Vodka: La movida complicaría los planes de compra de Pernod Ricard o Fortune Brands
El Ejecutivo que preside Fredrik Reinfeldt acaba de contratar al banco de inversión estadounidense Morgan Stanley para que dirija la operación.
En tanto el ministro de Mercados Financieros, Mats Odell, aseguró ayer en una conferencia de prensa celebrada en Estocolmo que la entidad financiera tiene un 'mandato abierto' para que explore 'distintos escenarios', según informa la agencia Reuters.
Una salida a Bolsa dificultaría los planes de compra de distintos rivales, sobre todo los de Pernod Ricard o Fortune Brands, que han expresado su interés en la destilería sueca.
El último en sumarse a la carrera ha sido el fabricante de ron Bacardi. En una entrevista concedida recientemente, su consejero delegado, Andreas Gembler, aseguró que Absolut es "de las pocas marcas globales susceptibles de adquisición. V&S y de modo particular Absolut son una joya para una empresa como la nuestra".
Esta operación proporcionaría a Bacardi (o a sus rivales) una marca de alcance mundial: Absolut es el segundo vodka más consumido en USA, únicamente superado por la marca Smirnoff, propiedad de Diageo. En la actualidad, el vodka aporta aproximadamente tres quintas partes del beneficio anual de Vin & Spirit, una compañía que facturó 10.300 millones de coronas suecas, 1.166 millones de euros, durante el pasado ejercicio.
Según agrega el diario Cinco Días, la empresa fue fundada en 1917 y disfrutó del monopolio doméstico en la producción de alcohol hasta 1995, el año en que Suecia se incorporó a la Unión Europea. La marca Absolut, no obstante, no se crearía hasta 1979, y rápidamente se convirtió en su principal enseña. La compañía, además, fabrica el ron Cruzam, la ginebra Plymouth y los vodkas Fris y Level.
Vale resaltar que hasta el momento ninguna marca ha alcanzado la fama mundial de Absolut, que desde su creación ha logrado una sólida imagen de marca gracias a sus acciones publicitarias. Para éstas, ha contado con la colaboración de artistas como Andy Warhol o Gianni Versace, que han elaborado algunas de sus campañas de promoción.