Anne Magnien, redactora jefe, escribió en el Nº 1 que es la 1ra. revista "que sólo habla de gente normal, que rara vez son comunes".
Magnien fue responsable de Culture Pub, en el canal M6, y explica que "es la diversificación lo que queremos mostrar, la abundancia social, sin discriminación de clase o de género, sin querer representar una verdad sociológica o una ideología política".
El tiraje del Nº 2 ha alcanzado los 200.000 ejemplares, con el precio de € 3, en vez de los € 3,5 del Nº 1, que tuvo una tirada de 400.000 ejemplares. El objetivo es estabilizarla en 150.000 ejemplares.
Para llevar a cabo este proyecto se ha creado una sociedad independiente, Malt, con un presupuesto inicial de € 3,5 millones, de los cuales € 2,2 se destinan a la promoción. El equilibrio se alcanzará en 3 años si la venta neta paga supera los 100.000 ejemplares.
# 2 ideas más
Andrea Arceneaux Coleman y Cynthia Tinsley son 2 periodistas de televisión que han decidido convertirse en lo que algunos llaman ya "nuevos editores".
Cansadas de presentar las noticias -Coleman lo hizo en la CNN desde 1991 a 1996, y en WCGL TV desde 1998 a 2002- ambas han decidido poner en marcha su propio proyecto editorial, modesto, desde su propia casa y con una originalidad empresarial en un mercado único como es el de la ciudad de Atlanta, estado de Georgia, USA.
Coleman lanzó a principios de diciembre el bimensuario Southwest Atlanta, que trata sobre gente, lugares y eventos para una de las comunidades afroamericanas más antiguas de USA.
El precio de tapa es de US$ 3,95, y su circulación es de sólo 5.000 ejemplares, dirigidos a 5 zonas de la ciudad donde la publicación se vende en librerías seleccionadas, en supermercados y a través del boca a oreja.
En cuanto a Cynthia Tinsley, irrumpió en escena con Living Space.
Se trata de una publicación trimestral sobre estilos de vida y decoración que tira 8.500 ejemplares, cuesta US$ 4,95 y también pretende captar a un público selecto afroamericano.
Tinsley le dijo al diario Atlanta Journal Constitution que su revista es la única que muestra el interior de las casas de los afroamericanos para deleitarse en todo lo relacionado con la decoración.
La revista ha logrado incrementar su contenido desde las 68 páginas con las que se lanzó en septiembre a las 84 con las que ha tiene ahora.
Tanto Tinsley como Coleman han lanzado sus revistas con una inversión inicial de US$ 30.000, una cantidad modesta para un proyecto de este tipo.
La clave de Southwest Atlanta y Living Space es que puedan hacerse un hueco en sus respectivos mercados y encontrar anunciantes que se acerquen al proyecto.
El mercado del suroeste de Atlanta, donde se inserta Southwest Atlanta, ha registrado un incremento de su bienestar económico, pero a la vez es un área sin publicaciones propias.
Ambos proyectos tienen en común el hecho de que van dirigidos a un público de lectores de 25 a 54 años en una ciudad cuya área metropolitana ya tiene casi 20 revistas editadas por afroamericanos.
