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Marley, el más caro de la TV, pero no el más exitoso

La pauta publicitaria de Telefé es la más cara de la televisión argentina, debido a que es históricamente es el canal más visto y aquel que logra récords de audiencia incluso fuera del prime time. Publicitar en "Operación Triunfo", que conduce Alejandro "Marley" Wiebe cuesta $1.800 por segundo, a pesar de que el reality show ha cambiado varias veces de horario y actualmente, los domingo se ubica detrás de "Fútbol de Primera" con 14 puntos de rating. ¿Cuál es entonces el criterio a la hora de establecer la tarifas de TV?
10 de febrero de 2006 - 00:00

El rating no es un invento del siglo XXI. Esta herramienta existe desde hace décadas, y cada año se va perfeccionando en sus mediciones, para que estas se conviertan en más exactas y más inmediatas.

En 2005 se desató la que fuera llamada "la guerra por el rating", caracterizada por las sucesivas derrotas de Canal 13, que luego se supo recuperar con la incursión de "El show de Maradona" y Suar a la cabeza con "Sin Código II", además de la partida de Marcelo Tinelli a Canal 9.

En 2006, la guerra estará caracterizada no solo con el desembarco de Tinelli a Canal 13, sino con el rating real time, aquella herramienta que permite conocer minuto a minuto las mediciones de audiencia y dará pie a todo tipo de modificaciones en la programación en vivo.

Pero el rating ha perdido quizá su definición, como una especie de maldición luego de tanto nombrarlo. El rating es una herramienta que sirve para orientar a los anunciantes a la hora de invertir en publicidad. Es por eso que aquellos programas que mayor rating tienen cobrarán más a sus anunciantes, pues el producto será "visto" por una mayor cantidad de posibles consumidores.

Sin embargo, hay algunas dudas con respecto a la utilización de este dispositivo. El ejemplo más caro es el de "Operación Triunfo" ("OT"). El show fue un éxito en sus primeras temporadas, sin embargo, este verano, como "apuesta fuerte" de Telefé no ha satisfecho las expectativas.

Aquel programa que inicialmente se transmitía los lunes, pasó a los jueves, y luego a los domingos. En la última emisión, que comenzó a 21.45 hs., "OT", levantó 6 décimas de medición anterior, marcando 14.8 puntos.

El segundo de publicidad durante la exitosa repetición de "Casados con hijos" cuesta $1600, pero el rating de esta tira es algunos días, compitiendo con Facundo Arana y Natalia Oreiro, el doble de "OT".

Algo similar ocurre con "Se dice amor", la telenovela producida por Enrique Estevanez, que pretende ser la continuadora de "Amor en Custodia". La producción argentina nunca supera en rating a la lata colombiana de "La tormenta", sin embargo la pauta en la primera es de $900 por segundo, mientras en la segunda es de $800.

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