Los estadounidenses consumen más comida y bebida durante el encuentro que en cualquier otra fecha, exceptuando el Día de Acción de Gracias.
El Super Bowl nunca ha sido sólo un partido de futbol americano. Además del show de medio tiempo, los millonarios spots publicitarios y la cobertura que recibe a nivel mundial, se espera que la final de la NFL nuevamente rompa récords de audiencia y de interactividad, en la historia de los eventos deportivos.
El parámetro 2014, por supuesto, es el Super Bowl de 2013, donde los Cuervos derrotaron a los 49’s. Durante las más de 4 horas que duró el evento se registraron 24.1 millones de tuits, de los que Beyoncé se llevó poco más de 5 millones y medio, o algo así como 257,000 menciones en Twitter por minuto.
Mientras los fenómenos multi-pantalla representan un riesgo para la atención de los anuncios televisivos, la NFL desarrolló un equipo especial que diera atención a todos los medios alternos a la televisión, es decir, a todos los medios digitales. Un centro de monitoreo conformado por 20 personas que iban más allá de fungir como community managers, pues su jornada laboral de aquel súper domingo fue de más de 15 horas, a la altura de las exigencias de la comunidad digital.
Por si fuera poco y para el anecdotario, en la edición pasada, poco antes de que iniciara el partido entre San Francisco y Baltimore, el presidente de USA, Barack Obama, posteó una foto en Twitter con el pie: “Game day”, donde aparecía con un balón de futbol americano.
Y es así como llegamos al apartado de la NFL en 2014, una empresa que año con año enfrenta el reto de superarse a sí misma, ahora en los terrenos de la interactividad. De acuerdo con el estudio de CrowdTap y que recupera Mashable, la mayoría de los fanáticos comentará sus impresiones sobre el Súper Tazón en sus redes sociales antes, durante y después del partido.
El reporte señala que 61% de los encuestados dijo que estará compartiendo en sus redes sociales, 41.2% aseguró que estará al pendiente de sus redes casi todo el evento y 55.8% planea postear, sobre todo, en Facebook.
Según este análisis, Facebook se llevará la mayor tajada de audiencia con 55.8% y sorprende los siguientes 2 lugares, porque no es otra red social sino los mensajes de texto (SMS) con 41.5% y las llamadas telefónicas a la familia y amigos, con 28.1%, como medios de interacción. En 4to. lugar se coloca Twitter con 25.1% de los fanáticos compartiendo sus impresiones y el resto lo ocupa la búsqueda en línea de resultados, el mail y los blogs.
¿Qué significa esto? Que una vez más el Súper Bowl será uno de los eventos deportivos más virales en ese país, al que se sumarán los países de todo el mundo. Especialmente en el legendario medio tiempo que este año protagonizará Bruno Mars.
“Esto es increíble. El año pasado miré el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl con Beyoncé y me dije: ‘Me gustaría que algún día me llamaran para hacer lo mismo’. Y definitivamente eso llegó muy pronto. Y en verdad es un honor, porque es un gran escenario y tomamos la oportunidad”, señaló el cantante en una conferencia de prensa el jueves.
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La ola de frío que se vive en Nueva Jersey en estos días también es un tema para Mars. “Nunca puedes saber lo que va a pasar. Pueden ocurrir muchas cosas, tan sólo con el micrófono que puede hacer popcicle (saturación), o agarrarlo y darte cuenta que ya está congelado. Así que cosas como esas son las que hemos considerado, por lo que tendremos calentadores”, señaló el artista, bromeando con los frascos de fijador adicionales que necesitará para el pelo si comienza a nevar. Para esos días se estiman -2°C de temperatura.
Entre los artistas invitados se encuentran los Red Hot Chili Peppers: “En la primera banda en la que pensé fue en Red Hot Chili Peppers. Soy un gran admirador de ellos”, señaló Mars.
El himno nacional de USA será interpretado este año por la cantante de ópera Renee Fleming.
De acuerdo con Jorge Badillo Nieto, editor de Fusión MD, la estrategia digital de la NFL para superar los récords de la edición pasada está sustentada en 3 grandes plataformas: YouTube, Twitter y su sitio oficial.
De hecho, se espera que más de la mitad de fanáticos estén usando smartphones, laptops y tabletas para ver el duelo entre los Broncos y los Seahawks. Es decir, la segunda pantalla para interactuar será fundamental para el gran partido
La inmediatez del microblogging hace que la NFL tenga un contacto directo e íntimo con todos los entusiastas del futbol americanos alrededor del mundo.
YouTube también es uno de los canales favoritos de la NFL, al grado de que se subdivide en categorías, como son spots, películas de la NFL, tienda en línea y algunos más. En este canal, según Badillo Nieto, la empresa sube todo tipo de contenidos: vínculos, promociones, recuadros interactivos y hasta promociones en vivo durante la transmisión de los grandes eventos. De tal manera que compartir cualquier transmisión televisiva con este canal, es parte de los hábitos de millones de personas en todo el planeta.
Aunque no se cuenta dentro de la estrategia digital, evidentemente la televisión es el canal más poderoso para la transmisión del evento. Los 4 Súper Tazones pasados fueron los más vistos en televisión en USA. Y se espera que la edición 2014 supere el récord de 111.3 millones de televidentes del Super Bowl XLVI de 2012.
No por nada los marketeros que pagaron alrededor de 4 millones de dólares por 30 segundos de anuncio -según datos de medios estadounidenses- esperan ser recompensados con una parte de ese gran pastel de televidentes observando sus marcas.
Así es como se logra la magia alrededor de un evento que, además, está lleno de mitos y ritos antes, durante y después del partido. La experiencia es rica en todo, en sus atmósferas, en su música, en sus colores, pirotecnia, convivencia y hasta en turismo. Si a esto le sumamos todas las licencias de la NFL, como en el videojuegos y productos oficiales, podemos decir que la NFL está lista.
