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Las conejitas de Playboy llegan a la web

Para combatir la fuerte competencia del porno online y elevar el número de suscriptores, la compañía Playboy anunció que su popular revista estará disponible mensualmente en formato digital. La noticia se conoció a través de Christie Hefner, presidente y gerente del grupo que edita la revista, quien anunció cambios y diversificaciones del producto en ocasión de la presentación de los resultados trimestrales de la empresa.
26 de agosto de 2005 - 00:00

La revista Playboy, perdiendo dinero debido a la falta de publicidad, se hará digital a finales de este año, con la esperanza de ganar subscriptores y anunciantes, según informa Reuters.

La revista digital - que será una copia de la versión impresa- estará disponible en septiembre tras meses de probar la tecnología, según informó Playboy Enterprises.

La maniobra llega cuando Playboy Enterprises se encuentra incrementando su dependencia de ingresos procedentes de sus licencias y negocios de entretenimiento en detrimento de su división de publicaciones, donde presentó unas pérdidas en el segundo trimestre de US$2,3 millones.

Los beneficios totales de la compañía fueron de US$4,6 millones.
"Pienso que todos somos conocedores del hecho de que hay dos macrotendencias aquí, y este producto esta diseñado para responderlas", dijo la directora de Playboy Enterprises, Christie Hefner, en una entrevista.

"Una, es que más y más consumidores están consiguiendo información y entretenimiento 'on line', y la otra es que más y más dólares de anunciantes se están dirigiéndose 'on line'".

Con el servicio digital, los lectores pueden comprar o bien una suscripción, o bien una copia individual para descargar.

La compañía lanzó el servicio con la empresa de servicios de marketing digital y publicidad Zinio Systems.

Hefner describió los costes iniciales como "muy modestos" y dijo que las publicaciones individuales digitales costarían lo mismo que copias del periódico, mientras que el coste de las suscripciones serían ligeramente más altas que el precio introductorio para las ediciones impresas.

Dijo que Zinio encuentra que las subscripciones para las ediciones digitales suelen suponer el 5% de las suscripciones impresas, como media.

"Para Playboy sería un numero muy importante porque tenemos 2,8 millones de suscriptores en la revista impresa", comentó. "Pero no estamos haciendo proyecciones de presupuestos en este punto".

Por su parte, el fundador y editor de Playboy, Hugh Hefner, comentó: "Desde su aparición, en 1953, Playboy siempre ha marcado un estilo de vida y sus lectores han sido los primeros en adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías".

Entre otras secciones, la primera edición digital de Playboy, a la que los usuarios podrán suscribirse en septiembre y aparecerá en octubre, incluirá un vídeo juego de "mujeres fatales".

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