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La fiebre celular en alza (gracias al dorado ABC1)

La telefonía celular en 2005 estará asociada a un crecimiento vinculado con los sectores de mayor poder adquisitivo, de acuerdo a un reciente estudio elaborado por la consultora LatinPanelArgentina.
03 de junio de 2005 - 00:00

De acuerdo a un estudio elaborado por la consultora Latin Panel Argentina, en los dos primeros meses del presente año, la cantidad de teléfonos celulares en uso en la Argentina aumentó 14% respecto del último mes de 2004. Los datos fueron relevados de individuos mayores de 7 años que conforman su panel permanente de 3000 hogares localizados en ciudades de más de 500 habitantes de todo el país.

Pero lo más representativo es que en febrero, el 20% de los celulares se vendió a la clase alta. En efecto, uno de cada diez chicos de entre 7 y 13 años de las clases media y alta ya tiene un aparato. El Nokia 1100 fue el modelo más vendido y se llevó el 17% de las ventas.

Así, 2005 arranca con una contra-tendencia en respecto de lo que ocurría desde junio de 2004. Este año los sectores de menores recursos dejaron de ser los principales impulsores de las ventas de teléfonos celulares para dar lugar a los niveles más altos de la pirámide, que alcanzaron en febrero su récord de participación en la torta de ventas de los últimos 11 meses. Del total de aparatos vendidos ese mes, las clases alta y media compraron el 46,5%.

En el segundo mes del año, la mitad de los individuos de clase alta tenía un aparato de telefonía celular en uso, un 17% más que en diciembre de 2004. En la clase media, lo hacían 3 de cada 10 personas, un 9% más que a fines del año pasado. Entre los sectores de menores recursos la posesión de teléfonos celulares también creció este año, aunque en menor medida que en el otro extremo de la pirámide: el 20% de las personas mayores de 7 años del nivel socioeconómico bajo tenía en febrero un teléfono en uso, un 7% más que en diciembre de 2004 y en el sector marginal, con un crecimiento de 1% en el mismo período, el 13% de la población contaba con un aparato.

* Los niños (de 7 y 13 años): Un mercado en crecimiento

Desde agosto de 2004, la franja etaria de niños de ente 7 y 13 años, aparece como un incipiente segmento que vale la pena considerar. Si bien concentró el 2,9% del total de los equipos vendidos en febrero, incrementó su participación respecto de las ventas promedio entre abril 2004 – enero 2005 unas 2,4 veces. Entre las familias de clase media y alta, ya tiene celular uno de cada diez niños.

Por la falta de seguridad, los padres encuentran en la tecnología un aliado para mantenerse cerca de sus hijos pequeños. Asimismo, la diversificación de modelos y la aparición de promociones tentadoras brindan opciones para todo el grupo familiar.

En los primeros dos meses de este año, el grupo de jóvenes de entre 19 a 24 años es el que más pesó en cuanto a incorporación de nuevos aparatos. En enero y febrero este segmento representó respectivamente el 27,1% y 25,5% de las ventas.

* Los modelos más vendidos

Sólo tres modelos, ligados a las promociones realizadas por las empresas, concentraron el 36,4% del negocio de la telefonía celular en la Argentina en febrero de 2005.

En promedio, el Nokia 1100 es el modelo más vendido de los últimos 11 meses. Recuperó el primer puesto en febrero (17,2 puntos de market share), seguido por el Alcatel One Touch 331A (10,4%) que desplaza al Motorola C200 a la tercera posición.

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