Pepsi se compromete a apoyar futuros proyectos creativos de Beyoncé, que pueden no tener relación alguna con los productos de Pepsi: conciertos, videos, sesiones de fotos, etc.
Según The New York Times, el acuerdo publicitario es un experimento publicitario de Pepsi, empeñada en vincularse a la industria de la música. En el caso de Beyoncé, incluirá un fondo millonario para apoyar los proyectos creativos elegidos por la cantante.
"Pepsi abraza la creatividad y comprende que los artistas evolucionan. Como una mujer de negocios, esto me permite trabajar con una marca sin sacrificar mi creatividad", ha dicho la cantante.
Brad Jakeman, presidente de PepsiCo, añadió: "Los consumidores buscan mucha más autenticidad en el marketing de las marcas que aman". "Ha causado un giro en el modo en que pensamos en los acuerdos con los artistas, de un acuerdo transaccional a una colaboración mutuamente beneficiosa".
La actuación de la cantante en el entretiempo de la Super Bowl, ejn febrero, estará patrocinado por Pepsi, mientras su anuncio para la firma se emitirá por 1ra. vez durante el famoso evento deportivo.
Al mismo tiempo, la marca de refrescos patrocinará muchos de sus conciertos y le ayudará a promocionar su 5to. álbum de estudio, que saldrá el próximo año.
Para Pepsi, el objetivo es mejorar su reputación con los consumidores actuando como un mecenas artístico en lugar de, simplemente, pagar por el apoyo de un famoso
