Sobre la publicidad personalizada, aclararon que se utilizarán datos limitados, como el país del usuario, el idioma, los canales que sigue y cómo interactúa con los anuncios. En caso de que el usuario haya vinculado WhatsApp al “Centro de cuentas” de Meta, también se considerarán sus preferencias en otras plataformas como Facebook o Instagram.
Una apuesta fuerte para empresas y creadores
Según cifras compartidas por la compañía, la pestaña “Novedades” es consultada diariamente por más de 1.500 millones de personas, lo que la convierte en una vidriera privilegiada para empresas, marcas personales y creadores de contenido. En este contexto, la posibilidad de promover canales y monetizar contenido exclusivo representa una oportunidad concreta para transformar WhatsApp en una plataforma de ingresos directos.
Desde Meta destacaron que vienen trabajando desde hace más de dos años para hacer de esta pestaña un verdadero centro de descubrimiento de contenido. La implementación de estas herramientas se alinea con esa visión, y refuerza el carácter híbrido que la aplicación está tomando: entre mensajería, red social y espacio de negocios.
¿Qué significa esto para el usuario común?
Para quienes usan WhatsApp únicamente como una aplicación de mensajería —es decir, para enviar mensajes, hacer llamadas o participar en grupos— nada cambiará en el corto plazo. No verán anuncios en sus chats ni se les cobrará por utilizar las funciones básicas de la app.
Sin embargo, el desembarco de la publicidad en una sección de la aplicación sienta un precedente clave y abre la puerta a futuras estrategias comerciales. WhatsApp, que comenzó como una herramienta sencilla y directa, está evolucionando hacia un modelo más complejo, donde la interacción con empresas y contenidos pagos ocupará cada vez más espacio.
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