La reconocida empresaria del clan hotelero, la celebritie Paris Hilton, pactó con Twitter/X para 'compras en vivo/ Liveshopping' y crear contenido para la plataforma, lo que podría revolucionar la red social del ‘expajarito’.
Tal como Facebook de Meta (propiedad de Mark Zuckerberg, el archienemigo de Musk) que cuenta con “Marketplace” para vender productos, desde el 2021 la plataforma Twitter/X inaugura las compras en vivo tras el boom con Spaces -que permite conversaciones de audio en directo- y luego de la tendencia de los ‘live’.
“Estamos contentos por darles ahora una buena sesión multitarea con @parishilton”, anuncia este lunes (02/10) la red social X. “Nos complace ofrecerle compras en vivo, donde podrán ver una transmisión en vivo, chatear con otras personas y comprar al mismo tiempo…Además, habrá mucho contenido de vídeo e incluso espacios”, posteó.
Cuando X era Twitter incursionó en las compras en vivo/LiveShopping aunque tuvo poco alcance, pero ahora tiene una sección que permite a los usuarios mirar, hablar y comprar, todo en la misma ventana.
Según la compañía X, mientras los usuarios miran una transmisión en vivo con Hilton podrán explorar un catálogo y luego hacer clic en el sitio que vende los productos para realizar una compra a través de su navegador dentro de la aplicación.
Este acuerdo sería una maniobra de la directora ejecutiva Linda Yaccarino de X que intenta revivir la plataforma adecuándola al mundo actual para que no quedase obsoleta en el futuro ante la competencia.
Este acuerdo entre la compañía 11:11 Media de Hilton y la red social ex Twitter implica que la propia influencer debe crear cuatro programas de video originales al año y darle cobertura vivo-directo al nuevo espacio de compras (análogo a un remate online).
Asimismo, Hilton creara contenido en otras secciones de X, como para su función de audio en vivo Spaces.
Yaccarino, la nueva directora ejecutiva de X, está liderando la tarea de reactivar los ingresos de la compañía después de que muchos anunciantes se hayan retirado por preocupaciones sobre la flexibilización de las políticas de moderación desde la adquisición de la plataforma por 44 mil millones de dólares por parte del multimillonario Elon Musk (2022).
Es más, los ingresos de la plataforma han caído un 60 % durante el mes pasado en USA, así lo reveló Musk.
La nueva CEO de X está reuniéndose con influencias y estrellas de Hollywood, tras que muchos auspiciantes y usuarios migraron a la plataforma de Donald Trump, Truth Social, con menos moderación de contenido.
Estas asociaciones con estrellas o personajes de renombre, tal como el periodista republicano Tucker Carlson que viene usando Spaces/el vivo de X para sus coberturas, es una estrategia de la dirección de la red social para crecer el tamaño de las audiencias, vender más publicidad y facilitar el patrocinio o acuerdos de marca entre anunciantes y creadores de contenido.
No es un dato menor que este acuerdo con Hilton sucede tras que Yaccarino fue criticada por una entrevista con Julia Boorstin de CNBC en la Code Conference, en la cual quedó un poco torpe al fallar en respuestas sobre las métricas de usuario y en declarar que tenía poder pese a la interferencia de Musk.
A su vez, ese mismo día de la entrevista, el Financial Times publicó otra con Yaccarino en la que se la vió incomoda y eludió preguntas sobre la seguridad y políticas en la plataforma.
Según última información, Yaccarino se reunirá este jueves con banqueros de Morgan Stanley, Bank of América, Barclays, MUFG, BNP Paribas, Mizuho y Société Générale (los prestamistas que financiaron la adquisición de la plataforma por parte de Musk) para exponer su visión de la empresa.
Cabe destacar que algunas compañías de redes sociales como Tik Tok, han invertido millones en funciones de compra en vivo tras el éxito en los mercados asiáticos. Pero los experimentos de Meta y Youtube no tuvieron tal alcance porque los usuarios occidentales no están familiarizados con el formato.
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