Cabe recordar que este hecho concreto, de supuestas grabaciones no autorizadas, derivó en la revocación temporal de las acreditaciones mediante huellas dactilares. Pero Geuna defendió su trabajo diciendo que no fue clandestino y que se trataba de zonas de acceso común, algo que se discutió bastante en medios y redes.
Sobre el método propuesto, no es menor que le interese: no hay conferencia de prensa, no hay vocería explicando la decisión, no hay instancia de repregunta. Todo se canaliza por redes, con mensajes segregados y con alto nivel de agresividad política.
El Gobierno viene utilizando este esquema desde el inicio de su gestión en 2023: comunicación digital sin intermediarios, con fuerte presencia en X como canal principal. Llevado a la práctica, eso reduce el espacio tradicional de la conferencia de prensa como herramienta de control público en tiempo real.
Del discurso anti-K a la lógica K: el dilema de Milei con los medios
Acá aparece la parte que el propio oficialismo no se anima a reconocer. El presidente que se construyó en los medios atacando al kirchnerismo como "mafia", "modelo de decadencia" o directamente como el origen de todos los males del país, termina mostrando apoyo (tal vez por ignorancia) a una lógica comunicacional que ya habíamos visto.
El kirchnerismo, especialmente entre 2007 y 2015 (gobierno de Cristina Fernández de Kirchner), también le bajó el peso a las conferencias de prensa abiertas. Yendo al caso, CFK privilegiaba los discursos sin repreguntas, las cadenas nacionales eternas y la comunicación directa al público, bajo el argumento de que los medios eran todos operadores y le distorsionaban el mensaje (¿déjà vu?).
image
Aunque no lo quiera admitir (o no lo sepa), el esquema propuesto se parece al kirchnerismo. Ambos se basan en comunicación directa y reducción de las conferencias. Fuente: La Nación
La lógica era la misma que propone el posteo que compartió Milei: evitar los intermediarios, construir uno mismo el relato y confrontar con la prensa crítica. La única diferencia es que el kirchnerismo jamás cerró la sala de prensa, aunque sí se limitó el acceso real a la dinámica de preguntas y respuestas.
En el caso de Milei, el esquema es bastante parecido en resultado aunque de distinta forma. No hay cadenas nacionales eternas, pero sí centralidad en X. No hay vocerías frecuentes, pero sí mensajes directos sin filtro. Y no hay conferencia de prensa sostenida, pero sí desconfianza hacia el periodismo acreditado.
image
Aunque el tono del libertarismo es aún más agresivo, en los dos modelos se mantiene la tensión con la prensa y el deseo de controlar el mensaje. Fuente: Clarín
Una diferencia está en el tono: tanto el kirchnerismo como Milei hablan de "operaciones mediáticas", solo que el presidente directamente escala al insulto personal y la descalificación abierta, ahora intensificado con el conflicto por Geuna.
Como ya analizó Urgente24 en otras coberturas sobre la estrategia de comunicación del Gobierno, el oficialismo apuesta a una relación directa con la audiencia, evitando lo que considera mediación hostil de los medios tradicionales.
¿Qué nos queda entonces?
Argentina sigue siendo una democracia con medios privados, oposición política activa y elecciones libres. Ahora, el tema es cómo se construye la información pública si el presidente elige comunicarse por redes sociales.
Por que el riesgo no está en que haya comunicación directa, es cuando esa comunicación reemplaza las instancias de control en vivo, elimina las repreguntas y se le suma hostilidad hacia el periodismo.
image
¿No más conferencias de prensa? ¿Solo tuits? Así parece. Fuente: Casa Rosada
El episodio de Geuna fue el disparador, pero queda preguntarse hasta dónde llega la lógica de "hablar sin intermediarios". Para el oficialismo, es "hablarle directamente a la gente"; para los críticos, un cierre del debate público. En el medio, queda la sensación de que se viene un sistema donde el mensaje oficial se construye sin preguntas que lo cuestionen.
De ahí la contradicción que surge de este episodio: el Gobierno que se define como combatiente total del kirchnerismo termina usando herramientas comunicacionales que, con otros tonos y otras formas, no le son tan ajenas.
---------------------------------------------------------------------
Más contenido en Urgente24
La firma de electrodomésticos, que también entró en concurso, blanqueó su situación límite
Riquelme aprieta el acelerador en Boca y va por un arquero top mundial
La figura que Telefe fichó y tiene a todos con los pelos de punta
La miniserie de 6 episodios que es furor mundial y se termina en un día
No solo América TV se cansó de Beto Casella: Qué periodista que le paró el carro
