Lo que más llama la atención, y que también señalaba el post de GEO Metrics, es que la caída no fue progresiva. No se trata de un mes entero de descenso lento, sino de un desplome que se concentra en apenas dos o tres días, con dos momentos bien marcados: uno el 8 de agosto y otro, más brusco, el 14.
¿Y esto por qué pasó? La pista está en cómo busca ChatGPT
Nadie de OpenAI ha confirmado oficialmente ningún cambio (algo que, como se verá, ya es casi una costumbre en estos episodios). Pero Promptwatch sí identificó una pista técnica bastante sólida. El 8 de agosto, el porcentaje de búsquedas internas que ChatGPT hace usando el operador site:, es decir, buscando directamente dentro de un dominio concreto en vez de hacer una búsqueda abierta, pasó del 0,37% al 16,8% de todas sus consultas de apoyo en un solo día; un salto de casi 46 veces. Y el número medio de estas búsquedas de apoyo por cada respuesta que da ChatGPT casi se duplicó, de 1,08 a 1,83.
Dicho de otra forma, ChatGPT parece haber cambiado su forma de “salir a buscar” información antes de responder. Y ese cambio, aunque nunca se anunció como tal (se comunicó una actualización en la función en su API por esas fechas, aunque no confirmó su relación con estos cambios), podría haber reordenado por completo qué fuentes entran en el radar y cuáles se quedan fuera.
Reddit, que llevaba tiempo siendo una de las más beneficiadas por el sistema anterior, fue quien más perdió con el cambio.
No es la primera vez: ya pasó en septiembre de 2025
Si esto llama la atención, es porque yase vio hace menos de un año, y en otra investigación, Semrush descubrió cómo, a comienzos de agosto de 2025, ChatGPT citaba a Reddit en casi el 60% de las respuestas analizadas de su muestra (más de 230.000 prompts y 100 millones de citas). En cuestión de semanas, ese porcentaje se hundió hasta cerca del 10%. Wikipedia corrió una suerte parecida, pasó de aparecer en el 55% de las respuestas a menos del 20%.
Reddit responde: “No tiene un impacto significativo”
Reddit ya se ha pronunciado sobre este último episodio. Adam Collins, director de comunicación de la compañía, declaró a Axios que la caída de citas “no tiene un impacto significativo” en su negocio, ya que el tráfico que reciben desde modelos de lenguaje representa una parte muy pequeña de sus visitas totales. Su argumento de fondo es, que el valor de Reddit está en las conversaciones reales que la gente tiene sobre las marcas hoy, no en si esas conversaciones aparecen citadas en un chatbot.
Es un matiz importante para separar dos cosas que se suelen mezclar, que a Reddit como negocio no le preocupe demasiado esta caída no significa que no le importe a las marcas que dependían de esas citas para aparecer en las respuestas de ChatGPT. Ahí es donde está el verdadero problema, y no es de Reddit, es de quien construyó su estrategia de visibilidad en IA sobre una sola pata.
No es solo Reddit: también le está pasando a arXiv
El post original de GEO Metrics apunta a otro movimiento en paralelo que merece la pena mencionar: en los últimos días, ChatGPT también redujo drásticamente sus citas a arXiv, el repositorio de artículos científicos que solía ser una fuente muy recurrente en respuestas de corte técnico. Y, al mismo tiempo, aumentaron las citas hacia páginas oficiales de Google, como Google Developers y Google Support.
Esto encaja con lo que observó Qwairy en su propio análisis, el cambio de comportamiento de búsqueda de ChatGPT no solo le restó protagonismo a Reddit, sino que en general movió el peso desde plataformas de discusión (foros, comunidades) hacia fuentes que el modelo probablemente interpreta como “oficiales” o de mayor autoridad directa sobre un tema concreto. No es que ChatGPT haya dejado de confiar en el contenido generado por usuarios; es que, al buscar de forma más dirigida con site:, tiende a aterrizar antes en la documentación oficial de una marca o institución que en un hilo de Reddit hablando sobre ella.
Qué significa esto si tu marca depende de la visibilidad en IA
Aquí no hay una fórmula mágica, pero sí un par de ideas prácticas que se repiten entre quienes llevan meses monitorizando este tipo de cambios:
. Diversifica dónde te mencionan: si la marca aparece citada en ChatGPT sobre todo a través de Reddit (o de cualquier otro dominio único), se está a un ajuste de algoritmo de perder gran parte de esa visibilidad de un día para otro. Conviene tener presencia en varias fuentes: prensa especializada, foros, Wikipedia, el propio sitio, directorios sectoriales.
. Monitoriza, no asumir: herramientas como GEO Metrics, Promptwatch o Semrush existen precisamente porque estos cambios no se anuncian. Si nadie está mirando los números día a día, uno se entera del bajón cuando ya lleva semanas perdiendo tráfico y no se sabe por qué.
. No confundir citación con relación: como bien recuerda Reddit en su respuesta a este episodio, que un modelo se cite hoy no garantiza nada mañana. La relación real con la audiencia (la que no depende de un algoritmo ajeno) sigue siendo lo único que no puede quitar un cambio de configuración en San Francisco.
. Vigilar el efecto dominó: si ChatGPT está favoreciendo fuentes “oficiales” sobre foros, conviene revisar si la propia documentación, el centro de ayuda o las páginas de producto están lo suficientemente claras y estructuradas como para ser una fuente atractiva por sí mismas, sin depender de que un tercero hable bien de uno en otro sitio.
¿…y la verdad?
Durante siglos se discutió quién tiene autoridad para decir qué es verdad y qué no. Antes era la tradición, después la ciencia, después el algoritmo de Google con sus enlaces… Ahora hay un modelo de lenguaje decidiendo, en segundo plano y sin explicaciones, qué voces merecen ser citadas cuando alguien le hace una pregunta. Lo inquietante no es que Reddit haya perdido protagonismo esta semana; es que ese tipo de decisión ya no la toma alguien, la toma un sistema que ajusta sus propios criterios.
Más notas de Urgente24
¿Qué es Bilibili y por qué es tan popular entre los jóvenes?
Cómo hablar de plata con tu pareja sin arruinar la relación en el intento
Los trabajos remotos mejor pagados en América Latina en 2026
El CV se puso raro: por qué los hobbies insólitos pueden ayudarte a conseguir trabajo
El plan después de Messi: así buscan sostener el negocio de la AFA
Alerta papás: si usás mucho el celular, tenés que saber este nuevo dato
