La marca argentina propone una rutina de cuidado facial para preadolescentes y busca diferenciar el cuidado de la corrección estética.
Una marca pensada para una edad que el mercado no miraba
La propuesta de Horat parte de la idea de que una niña puede aprender a cuidar su piel sin que eso implique enseñarle que tiene algo que corregir.
GlowUP plantea el skincare como una herramienta de cuidado y bienestar, vinculada con la autoestima y el vínculo con una misma, y no con la búsqueda de una piel perfecta.
La primera línea utiliza, según la marca, fórmulas con más de 90% de ingredientes de origen natural, base de agua termal y activos botánicos, además de prebióticos y probióticos. También se presenta como vegana y libre de crueldad animal, parabenos, sulfatos, colorantes y alcoholes secantes.
La empresa también apostó por un concepto que va más allá del producto: envases reciclables, sistema de refill, sets para llevar y bolsas reutilizables forman parte de la propuesta.
El proyecto, además, no termina en la infancia. Horat ya trabaja en una futura línea destinada a adolescentes de entre 14 y 18 años.
De TikTok al espejo del baño
El crecimiento de estas rutinas no puede separarse de las redes sociales. TikTok, Instagram y los videos de influencers con rutinas de diez pasos hicieron que productos que antes parecían exclusivos de adultos empezaran a formar parte del universo de las preadolescentes.
Una crema ya no aparece solamente en una publicidad: puede formar parte de un “get ready with me”, una rutina nocturna o un video en el que una influencer muestra cada paso frente a la cámara.
El problema, sin embargo, no es simplemente que una niña quiera ponerse una crema.
La American Academy of Dermatology señala que las preadolescentes pueden beneficiarse de una rutina sencilla, pero advierte que incorporar demasiados productos puede irritar una piel que todavía está en desarrollo. Para esa edad, una rutina básica puede incluir limpieza suave, hidratante sin fragancia y protector solar de amplio espectro SPF 30 o superior.
La misma organización recomienda evitar, salvo indicación dermatológica, productos como retinoides, vitamina C y ácidos exfoliantes destinados a tratar arrugas, daño solar o alteraciones del tono de piel.
Es decir: más productos no necesariamente significa más cuidado.
El problema no es cuidarse: es qué se está enseñando
Horat detectó una necesidad concreta cuando buscó productos para su hija: había una oferta enorme de cosméticos, pero gran parte estaba pensada desde una lógica adulta. Su respuesta fue crear productos específicos para una edad determinada.
Pero el fenómeno de las rutinas de belleza infantiles plantea otra pregunta: ¿cuándo una rutina saludable de cuidado de la piel empieza a transformarse en una preocupación por la apariencia?
En 2026, el concepto de “cosmeticorexia” empezó a ganar espacio en la literatura dermatológica para describir una preocupación excesiva por alcanzar una piel considerada perfecta, vinculada entre otros factores con las redes sociales, la cultura de los influencers y la creciente medicalización de la belleza.
Por eso, la diferencia no estaría necesariamente en que una niña use skincare, sino en qué mensaje recibe cuando empieza a hacerlo.
¿Qué debería usar realmente una niña?
Para las preadolescentes, los dermatólogos apuntan a algo bastante menos complejo que las rutinas que suelen verse en redes.
Una limpieza suave, hidratación y protector solar pueden ser suficientes como base. Si aparece acné, irritación u otro problema específico, el tratamiento debería adaptarse a la edad y, cuando corresponda, contar con la indicación de un dermatólogo.
La primera línea de GlowUP incluye productos formulados específicamente para la piel infantil.
GlowUP y una nueva forma de mirar el skincare infantil
La apuesta de Belén Horat busca ubicarse justamente en ese punto: crear una categoría de productos pensados para una edad específica sin trasladar automáticamente las preocupaciones estéticas de los adultos a las niñas.
La fundadora encontró el problema a partir de una situación familiar y decidió convertir esa búsqueda en un emprendimiento. Hoy GlowUP SkinLove apunta a niñas de 6 a 12 años y proyecta ampliar su propuesta hacia adolescentes.
Una rutina de cuidado de la piel no es negativa para una niña. El problema aparece cuando el mensaje que recibe es que debe modificar su apariencia para verse mejor, esconder imperfecciones o anticiparse a problemas que todavía no existen.
Integrar hábitos saludables a su rutina no es un problema.
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