La novela no sólo funcionó bien en su horario original, sino que además logró superar en distintas jornadas a programas y ficciones que ocupaban el codiciado prime time nocturno. Registró picos superiores a los 24 puntos de rating, una marca que incluso hoy no es fácil alcanzar para muchos de los programas más vistos de la televisión.
El fenómeno creció de tal manera que Telefe decidió transmitir el capítulo final desde el estadio Luna Park, acompañado por gran parte del elenco de la novela y con la presencia de miles de fanáticos que siguieron en vivo una despedida que se parecía más a un recital que al cierre de una ficción. Entre los invitados estuvo Cauã Reymond, quien interpretó al popular personaje de Jorgito, uno de los más queridos por la audiencia argentina.
La fórmula ganadora que Telefe busca recuperar
El regreso de Avenida Brasil no responde únicamente a la nostalgia. Telefe sabe que el contenido probado vale oro en una industria donde abundan los lanzamientos con poca vida al aire. La producción fue licenciada a más de 130 países, doblada a cerca de 20 idiomas y llegó a ser considerada por la revista Forbes como la telenovela más rentable de la historia.
En Brasil, su mercado original, el capítulo final emitido en octubre de 2012 alcanzó cifras que son directamente demenciales: 52 puntos de rating y un 84% de share. En otras palabras, casi 9 de cada 10 televisores encendidos, es decir unas 50 millones de personas, estaban viendo el desenlace de la historia de Rita.
Telefe apuesta a un contenido probado capaz de generar audiencia y conversación colectiva. Foto: Telefe
Y en plena era del streaming, donde cada usuario mira una serie distinta en una plataforma distinta, ¿puede una ficción volver a reunir audiencias masivas frente a una misma pantalla? Telefe parece convencido de que sí.
Lo mismo se ve en Hollywood, que resucita franquicias una y otra vez; o en el cine argentino que vuelve sobre títulos emblemáticos; y ahora la televisión apuesta a un producto que ya demostró capacidad para conectar con el público.
Porque mientras muchas producciones nuevas pasan sin dejar huella, esta historia todavía conserva el recuerdo de millones de espectadores enganchados por una venganza que parecía no tener fin. Y eso es algo que no se compra ni con marketing ni con campañas digitales.
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