Encuesta sobre medios: Diferencias en el consumo (y confianza) entre votantes K y M
Una reciente encuesta realizada por la Universidad de San Andrés indaga sobre el consumo de medios e información de los argentinos. Entre otros datos, el estudio exhibe que en varios medios de comunicación se observa partidismo en su consumo y en la confianza. En este sentido, la mayor diferencia sobre la confianza en los medios según el voto (Alberto Fernández o Mauricio Macri) se registra en TN, Canal 13, La Nación, Clarín y C5N.
20 de agosto de 2020 - 17:14
Un reciente estudio realizado por la Universidad de San Andrés indaga sobre el consumo de medios e información. Se trata de la Encuesta de Satisfacción Política y Opinión Pública de la Universidad de San Andrés respecto a cómo se informan,los argentinos, con qué tipos de medios y la confianza en estos, entre otras cuestiones.
En total fueron realizadas 1010 entrevistas entre el 1 y el 9 de julio de 2020 a adultos, 18 años en adelante, conectados a internet, en Argentina.
En primer lugar, el estudio destaca que respecto al consumo de los medios de comunicación, los encuestados recurren con mayor frecuencia, a TN (Todo Noticias) (47%), Telefe (45%) e Infobae (42%).
En cuanto a los medios televisivos de aire, los datos señalan que la frecuencia de consumo aumenta a medida que aumenta la edad. Del mismo modo, en los medios televisivos de cable, en los casos de TN (Todo Noticias) y A24 encontramos porcentajes más elevados de consumo en las generaciones mayores (Silenciosa y Baby Boomers). No obstante, no todos los medios televisivos de cable presentan esta misma tendencia entre las generaciones etarias: el consumo de C5N cae entre los miembros de la Generación Silenciosa, y Crónica TV se mantiene estable entre los distintos rangos etarios. Siguiendo esta línea, en lo que respecta a prensa escrita, se observa un aumento significativo en el consumo de Infobae, La Nación y Clarín a medida que aumenta la edad.
Respecto a la confianza en los medios de comunicación, se observa que el 55% de los encuestados confía en Telefe, el 43% en TN (Todo Noticias) y el 43% en Infobae. Cabe destacar que, si bien no se posicionan en el mismo orden, los tres medios con mayor confianza son también los tres más consumidos. Por otro lado, los medios que presentan un mayor diferencial negativo (tienen un porcentaje superior de desconfianza total en comparación con la confianza total) son C5N (-21), Página 12 (-23) y Perfil (-24).
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Confianza en los medios, según la encuesta de Universidad de San Andrés.
En general, la confianza en los medios televisivos de aire tiende a aumentar o mantenerse estable a medida que se incrementa la edad. Por ejemplo, aumenta en el caso de Telefe Noticias (73%) y Canal 13 (65%) para la Generación Silenciosa. Sin embargo, dentro de los medios televisivos de cable, en el caso de C5N podemos notar que la confianza disminuye significativamente con el incremento de edad, pasando de tener una confianza de 36% en la Generación X, a una de 13% en la Generación Silenciosa. Asimismo, en lo que
respecta a prensa escrita, se observa un aumento significativo en la confianza de Infobae, La Nación y Clarín en el segmento de Boomers y la generación Silenciosa.
En la mayoría de los casos existe una relación lineal entre la confianza y el consumo de cada medio. En ese contexto, entre los consumidores frecuentes de cada medio la confianza neta (Confía Mucho + Confías Algo) es mayor en Telefe (80%), C5N (78%) y Clarín (74%). De todos modos, cabe aclarar que en todos los medios la confianza neta entre los consumidores frecuentes es mayor al 50%.
Por otra parte, en varios medios de comunicación se observa partidismo en su consumo y en la confianza. En efecto, se reflejan diferencias en el consumo de medios entre los votantes de Mauricio Macri y de Alberto Fernández principalmente en C5N, TN (Todo Noticias), La Nación, Canal 13 y Página 12. Al contrario, se observa una mayor similitud de consumo entre votantes en los casos de Canal 26 y Telefe.
Por su parte, la mayor diferencia sobre la confianza en los medios según el voto se registra en TN (Todo Noticias), Canal 13, La Nación, Clarín y C5N, pues la brecha que divide a los votantes de Macri y los de Fernández supera los 40 puntos porcentuales en estos casos.
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Confianza en los medios, según votantes de Alberto y Macri.
Asimismo, al comparar entre interesados y no interesados en la política, se observa una mayor diferencia en el consumo en C5N, A24, Página 12 y TV Pública, mientras que se percibe menor diferencia en TN (Todo Noticias), Canal 9 y Canal 13.
En lo que corresponde a la confianza, comparando entre interesados y no interesados en la política, se observa una mayor diferencia en los casos de la TV Pública, Página 12 y Crónica TV. Por el contrario, los porcentajes de confianza entre interesados y no interesados en la política son similares al hacer referencia a Perfil, Clarín y La Nación.
En relación al consumo en épocas de COVID-19, los datos expresan las opiniones que tienen los consumidores de cada medio al respecto de qué debiera priorizar el Gobierno frente al avance de la pandemia. De esta forma, podemos notar que en el caso de Clarín, la mayoría de sus consumidores opinan que el Gobierno debería priorizar la apertura para reactivar la economía (58%), mientras que en el otro extremo, en el caso de C5N, la mayoría de sus consumidores opina que el Gobierno debería priorizar prevenir el colapso del sistema de salud (68%).
De modo similar, entre quienes confían mucho y/o algo en Clarín, La Nación y TN (Todo Noticias) la mayoría de los encuestados opina que el Gobierno debería priorizar la apertura para reactivar la economía, mientras que entre quienes confían en C5N, TV Pública y Página 12, más del 60% prioriza la prevención del colapso del sistema de salud.
