Javier Milei presenta el comportamiento contrario: mantiene cierta escala absoluta de menciones, pero pierde extraordinariamente participación en la conversación regional y conserva una valoración muy negativa.
La evolución de ambos demuestra que dominar la agenda digital es una cosa y conseguir una conversación favorable es otra muy distinta.
Veamos el contenido que elaboró Diego Corbalán:
La victoria de Luiz Inácio Lula da Silva en el balotaje frente a Flávio Bolsonaro le permitió al actual mandatario brasileño acceder a su cuarto mandato, además de coronarlo como un verdadero "hegemón" de la conversación política de América del Sur.
Con su triunfo, Lula alcanzó a controlar cerca del 90% de la narrativa política de la región, un máximo inédito para el presidente de Brasil desde 2023.
Como contracara de este fenómeno digital, Javier Milei paga las consecuencias.
El mandatario argentino, luego de ser uno de los grandes protagonistas digitales de la región, ve mermada notoriamente su influencia en las redes sudamericanas, hasta bajar a valores realmente discretos.
Lula da Silva, además, viene mejorando el clima conversacional en las redes regionales, mientras que su par argentino sigue navegando aguas digitales mucho más negativas.
Todos pendientes de Brasil
De acuerdo con el análisis de Monitor Digital, desde diciembre de 2023, las menciones sobre los presidentes sudamericanos oscilaron mayormente entre 4 y 9 millones mensuales, con algunos picos superiores.
En octubre de 2026, el volumen se acerca a 19 millones de publicaciones, el máximo de la serie y casi el doble del pico anterior, observado en agosto.
El incremento (obviamente) coincide con la definición de la elección brasileña, que tuvo un componente adicional de incertidumbre: Lula había quedado detrás de Flávio Bolsonaro en la primera vuelta, con 45,16% contra 47,03%, pero consiguió revertir el resultado en el balotaje.
Lula reúne por sí solo más de 8 veces las menciones de sus nueve competidores sumados, una concentración de atención extraordinaria.
Un Milei muy relegado
La hegemonía digital de Lula en las redes sociales de América del Sur tiene como contrapunto la caída del interés por Javier Milei.
En diciembre de 2023, el argentino llegó a concentrar aproximadamente el 45% de las menciones presidenciales, por encima del 36% de Lula.
Su irrupción había conseguido colocar a la Argentina en el centro de una parte sustancial de la conversación política sudamericana.
Ese protagonismo fue perdiendo intensidad con el paso del tiempo, aunque el argentino mantuvo niveles importantes de exposición; en octubre, el escenario terminó de transformarse.
Entre agosto y octubre de este año, en pleno desarrollo de la campaña presidencial brasileña, Lula ganó 38,5 puntos porcentuales de participación en el ecosistema digital de la región, mientras Milei perdió 10,5 puntos.
La distancia relativa entre ambos pasó de aproximadamente 3,4 a 21,2 veces.
Sin embargo, existe una distinción fundamental: la caída de participación de Milei no equivale necesariamente a una caída proporcional de sus menciones absolutas: de acuerdo con las curvas individuales, el presidente argentino terminó octubre con alrededor de 750.000 menciones, en niveles relativamente próximos a septiembre.
Lula, en cambio, saltó hasta aproximadamente 16-17 millones de menciones, varias veces por encima de su registro anterior.
Es decir: lo que explica el retroceso proporcional de Milei en la conversación de las redes sociales de la región es fundamentalmente la extraordinaria expansión de la conversación brasileña.
El Presidente argentino está lejos de desaparecer del debate regional; su retroceso tiene que ver con un Lula que expandió su peso narrativo a niveles exorbitantes, al ritmo de una elección brasileña que se vive en la región como una verdadera contienda continental.
La paradoja de Lula
En octubre, Lula consiguió combinar un salto extraordinario de exposición digital con una mejora relevante del sentimiento expresado por los usuarios de la región que publicaron en las redes sobre su figura.
El Presidente brasileño mejoró 23 puntos NSR desde agosto y 20 desde septiembre, alcanzando su mejor registro de sentimiento de toda la serie observada y analizada por Monitor Digital.
De todos modos, el saldo de -33 puntos sigue siendo un balance negativo.
Es decir, su exposición creció espectacularmente, pero el universo de menciones que lo cita no alcanzó un equilibrio favorable entre expresiones positivas y negativas.
Más allá de esta consideración, en este terreno también le saca ventaja a Javier Milei.
El Presidente argentino permaneció en -69 puntos NSR, en el límite inferior de la categoría de sentimiento muy malo, mientras Lula consiguió acercarse a la zona de neutralidad, aunque todavía dentro del territorio malo.
En septiembre había 16 puntos de diferencia entre ambos; en octubre, la brecha se amplió a 36 puntos.
Lula consiguió un doble resultado con su reciente reelección: ampliar su protagonismo regional en las redes sociales y mejorar la composición reputacional de su conversación, algo que Milei no logró durante el mismo período.
Imagen creada con la IA de Gemini en la que se ve a Lula da Silva festejando su triunfo tras el balotaje del domingo.
FOTO: GEMINI
Lula, el mejor de todos
El sentimiento agregado sobre las figuras presidenciales de la región también registró una recuperación durante octubre, pasando aproximadamente de -60 a -48 puntos.
Es una mejora significativa de 12 puntos en el clima conversacional de los usuarios de América del Sur sobre sus presidentes, aunque el ecosistema continúa en la categoría de sentimiento muy malo.
Lula quedó 15 puntos por encima del promedio regional y Milei 21 puntos por debajo.
Esto refuerza la lectura de que el presidente brasileño atraviesa un momento reputacional comparativamente más favorable, sin que ello signifique haber conseguido una valoración neta positiva.
En octubre, Lula anotó el segundo mejor sentimiento entre las 10 figuras analizadas, solamente por detrás de Santiago Peña de Paraguay, quien obtuvo +14 puntos, pero concentró apenas el 0,1% de la conversación.
También se destaca Rodrigo Paz de Bolivia, con -34 puntos y una participación del 0,3%.
A diferencia de esos dos dirigentes, Lula sostiene su mejora del sentimiento sobre un universo conversacional extraordinariamente masivo.
La elección brasileña se robó toda la narrativa
Las nubes de palabras de octubre que surgen de la conversación de los usuarios de la región permiten comprender qué alimentó la explosión narrativa detectada en las últimas semanas.
En la conversación regional sobre los presidentes vienen dominando términos como Brasil, Lula, Flávio Bolsonaro, eleição, turno, candidato, votar, campanha y governo.
Se trata de un diálogo dominado claramente por publicaciones en portugués, dentro del cual la conversación específica sobre Lula presenta prácticamente el mismo universo semántico.
4 ejes principales permiten analizar en detalle esta narrativa regional:
- la campaña presidencial,
- la rivalidad con Flávio Bolsonaro,
- las expresiones de apoyo a Lula,
- el debate sobre sus gobiernos anteriores.
Lo interesante es que, al menos en el plano temático, la visibilidad del presidente brasileño está estrechamente asociada a la confrontación electoral.
La presencia prominente de Flávio Bolsonaro confirma que el fenómeno no gira exclusivamente alrededor de Lula como figura individual: su contrincante participa de manera decisiva en la estructura de esa conversación.
Lula Da Silva, en la campaña para su reelección como presidente de Brasil.
Foto: EFE/ Isaac Fontana.
Milei, visto mediante el prisma brasileño
En la nube narrativa de octubre sobre Javier Milei aparece otro resultado significativo del análisis de Monitor Digital.
Los términos dominantes son Gobierno, Argentina, País, Política y Brasil; también sobresalen Lula, Flávio Bolsonaro, Trump, Economía, Estado, Elección y Voto.
La composición narrativa del diálogo regional sobre el presidente argentino revela una combinación de dos agendas diferentes.
Por un lado, Milei continúa asociado con los asuntos domésticos argentinos, especialmente la gestión pública y la economía.
Por otro, las elecciones brasileñas ingresaron con fuerza en el universo de publicaciones que mencionan al presidente argentino.
Incluso aparece el nombre de Flávio Bolsonaro como una de las referencias visibles de esa conversación acerca del presidente argentino.
El contraste con Lula es revelador: mientras el presidente brasileño concentra una narrativa regional dominada por su propia elección, Milei aparece vinculado tanto con las discusiones sobre su gobierno como con la coyuntura electoral del país vecino.
La trascendental elección de Brasil consiguió desplazar el centro temático del debate regional, colándose de manera clara en la narrativa sobre el primer mandatario de la Argentina.
Brasil, todo Brasil
Llevando el análisis a un terreno todavía más preciso, la ficha técnica de la conversación de las redes sociales de América del Sur revela datos fundamentales para interpretar correctamente la hegemonía brasileña.
El relevamiento de Monitor Digital abarcó 234.882.458 publicaciones originales recopiladas entre diciembre de 2023 y octubre de 2026, con una participación muy desigual de idiomas y plataformas:
El 82% de los contenidos está en portugués, mientras el español representa el 13,2% y el inglés el 3,7%.
Además, X reúne el 58,5% de las publicaciones y YouTube otro 20,5%.
La conversación de América del Sur analizada tiene una marcada predominancia lingüística brasileña, que contribuye a entender por qué la elección del país más poblado de la región puede producir semejante concentración de menciones.
------------------
Otras noticias en Urgente24:
Con duras críticas, renunció el subsecretario de Ciencia a un mes de asumir
Encuesta: 3 escenarios, en todos pierde Milei ( y ¿Kicillof capta votos de Villarruel?)
La Gran Vía se protege: Madrid se prepara ante amenazas de saqueos de Blocus
Escándalo en lo de Andy Kusnetzoff: "Vine a cagarte a trompadas"
Tensa bienvenida a Karina Milei en Rosario: Clima caliente en las calles
