El crecimiento del mercado mundial de la música continuó por sexto año.
Incluso en pandemia, según la Federación Internacional de Industria Fonográfica, en 2020 la cantidad de suscriptores aumentó en un 7,4%, alcanzando los 21.600 millones de dólares.
En este contexto, es importante aclarar que, gracias a sus 443 millones de suscriptores de pago, plataformas como Spotify, Apple Music, Amazon Prime, Deezer, etc., representan ahora el 62% de la facturación global del sector.
Si nos detenemos en Spotify, que continúa siendo el más grande entre sus competidores, sólo en 2020 ganó 31 millones de nuevos suscriptores.
El grupo sueco, ahora presente en 170 países, sin embargo, sufrió un pequeño retroceso en el primer cuatrimestre de este año y ganó "solo" 3 millones más que el 31 de diciembre de 2020, obteniendo un total de 158 millones de suscriptores de pago.
En esta misma línea, después de un exitoso año gracias a la pandemia, cartera global de suscriptores pagos de Netflix alcanzó los 208 millones a fines de marzo: 2 millones menos de lo esperado, y su crecimiento se está desacelerando.
Solo espera 1 millón de suscriptores adicionales para el trimestre actual, contra 10 millones durante el mismo período en 2020.
Believe, una nueva plataforma
Una clara demostración de que el streaming musical es una parte fundamental del entretenimiento del presente y del futuro es que hay plataformas locales que siguen apostando a un crecimiento global.
En este línea, Believe, una plataforma de streaming francesa valuada en casi 2.000 millones de euros (2435.20 millones de dólares), formalizará su salida a la bolsa este jueves 10 de junio.
Esto se presenta como una especie de consagración para esta distribuidora musical, que apoya a 850.000 artistas franceses, entre ellos Jul, PNL y Naps, y sellos independientes (Tôt ou Tard, Six et Sept, Groove Attack, AllPoints, Naïve, Nuclear Blast...).
Así, Believe se sube a la ola de la explosión de la transmisión de música, que "representará el 80% del mercado de música grabada en 2027".
La compañía creada en 2005 pretende recaudar entre 280 millones y 309 millones de euros (340 millones y 376 millones de dólares) para financiar su crecimiento.
Por otro lado, tambien piensan invertir 100 millones de euros al año (121 millones de dólares) para comprar etiquetas independientes que acelerarán la transformación digital.
Believe compró dieciocho empresas con estas características en sólo seis años, incluido TuneCore, su competidor estadounidense, pero no piensan detenerse….
Denis Ladegaillerie, su CEO explicó que en 2021 apuntan a la compra de treinta posibles objetivos e incluso ya inició negociaciones exclusivas con siete de ellos.
El algoritmo: una pieza fundamental en el streaming
Si bien estos negocios que desarrolla el grupo tienen un solo objetivo: dar más visibilidad, y por lo tanto, más escucha e ingresos a los artistas, sean conocidos o no.
Pero Ladegaillerie asegura tambien que en el mundo digital se trata de “entender cómo exponer a los artistas a la mayor audiencia posible. Sin embargo, el 70% de la escucha en Spotify y el 75% en YouTube se generan mediante algoritmos. Hay que entender cómo funciona, es una de las claves del desarrollo para maximizar las audiencias. Con la condición, siempre, de que el artista sea bueno ”, explica.