En este contexto, el SEO adoptó una enorme influencia, siendo el principal objetivo de los portales el posicionamiento en buscadores y optimización en motores de búsqueda en desmedro de la profesión. A través de notas sobre servicios o que apuntan directamente al clickbait, el análisis comenzó a quedar cada vez más relegado de la tarea del periodista.
BuzzFeed News se lanzó durante el período previo a las elecciones presidenciales de 2012 y se convirtió en un faro para los periodistas políticos y de investigación emergente. Sin embargo, con el pasar de los años se transformó en un sitio con notas exclusivamente destinadas al SEO.
En su memorando, Peretti dijo que "tomó la decisión de sobreinvertir" en la división de noticias porque amaba el trabajo que producía, pero reconoció que tardó en aceptar que las plataformas de redes sociales no brindarían el apoyo financiero necesario para que sea rentable.
En este sentido, el CEO indicó que BuzzFeed seguirá publicando noticias en HuffPost (medio que adquirió en 202) el cual, según Peretti, es más rentable y menos dependiente de las plataformas sociales. Agregó que la compañía estaba avanzando "sólo con partes del negocio que han demostrado su capacidad para contribuir al resultado final de la compañía".
De esta forma, unas 180 personas perderán sus empleos de un total de unas 1.200. Por otro lado, BuzzFeed News contaba con unos 100 empleados y perdía unos 10 millones de dólares al año en 2022. Además, y según una presentación de la SEC, BuzzFeed incurrirá entre 7 millones y 11 millones de dólares en cargos relacionados con los despidos.
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