El desafío de las importaciones y el canal puerta a puerta
Otro desafío es el avance del canal puerta a puerta. La CAIJ reclama una posible regulación y advierte no solo por el impacto competitivo de la franquicia de US$ 400 sin pago de derechos, sino también por la seguridad de los productos. Tras una compra de prueba en Temu, la entidad informó que la gran mayoría de los juguetes analizados presentó no conformidades y que algunos dieron positivo por ftalatos, sustancias cuyo uso está restringido en productos destinados a niños.
Las importaciones también reflejan el proceso de ajuste. Durante 2025 ingresaron juguetes por US$ 114,5 millones, equivalentes a 22,6 millones de kilos netos, con un valor promedio de US$ 5,07 por kilo. Ese volumen significó un aumento de 75,8% frente a 2024, mientras el valor creció 40,5%.
El fuerte ingreso de mercadería generó un exceso de stock. En el primer semestre de 2026, las importaciones tradicionales alcanzaron US$ 37,8 millones y 7,2 millones de kilos, con caídas de 13,8% en valor y 11,8% en volumen. Participaron 411 importadores, de los cuales 132 —el 32,1%— fueron nuevos jugadores.
La CAIJ también advierte sobre la subfacturación: durante 2025, 103 importadores declararon valores inferiores a US$ 2 por kilo, representando el 33,4% del volumen físico importado. En el primer semestre de 2026 fueron 59 importadores.
El ajuste llegó además a la industria nacional. Cinco fábricas se encuentran en proceso de cierre y el sector opera con alrededor del 30% de capacidad instalada.
Con este panorama, el Día del Niño será una prueba clave. El sector apuesta a que promociones y descuentos permitan recuperar parte del terreno perdido, aunque las perspectivas siguen condicionadas por un consumidor que prioriza precio y por una actividad que todavía busca absorber el exceso de oferta acumulado.
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