En medio de un contexto económico volátil, Decathlon llega a Córdoba con una fuerte apuesta y la generación de 50 puestos de empleo.
La francesa Decathlon acelera su desembarco en Argentina y apuesta fuerte por el consumo local en un contexto económico todavía marcado por la dualidad. La compañía anunció la apertura de su segundo local en el país, esta vez en la ciudad de Córdoba.
Esta expansión es parte de un ambicioso plan que contempla inversiones por más de US$100 millones y la inauguración de más de 20 locales en los próximos cinco años, según informó Bloomberg Línea. El desembarco de Decathlon en Argentina muestra el entusiasmo por el consumo interno, aunque los salarios reales cada vez sean más bajos.
La nueva sucursal abrirá sus puertas el 30 de mayo en el Nuevocentro Shopping cordobés y se convertirá en un nuevo termómetro para medir el atractivo que mantiene el mercado argentino para las grandes marcas internacionales.
El proyecto prevé abrir 20 sucursales que generarán unos 750 puestos de trabajo directos en todo el país, de los cuales 50 corresponderán al local cordobés.
El movimiento de Decathlon se produce en un momento particular para la economía argentina. Tras años de restricciones cambiarias, cepos a las importaciones y volatilidad macroeconómica, varias compañías globales comenzaron a analizar nuevamente oportunidades de inversión en el país, alentadas por las señales de apertura económica del gobierno de Javier Milei.
La firma deportiva ya había generado impacto en noviembre de 2025, cuando inauguró su primer local argentino en Vicente López, dentro del complejo Al Río. Según informó Bloomberg Línea, aquella apertura convocó a más de 10.000 personas en un solo día y se convirtió en la tienda con mejor desempeño global de la compañía durante ese fin de semana.
Uno de los principales diferenciales de la cadena francesa es su estrategia de precios competitivos basada en marcas propias. En Córdoba ofrecerá más de 3.300 productos destinados a más de 70 disciplinas deportivas, incluyendo etiquetas como Quechua, Domyos, Rockrider, Kipsta y Tribord, todas desarrolladas por la propia compañía.
La apuesta también incorpora innovación tecnológica. El nuevo local contará con sistema RFID para trazabilidad de productos y estaciones de self checkout, un formato de compra cada vez más extendido en mercados desarrollados y que lentamente comienza a consolidarse en Argentina.
Mientras el Gobierno insiste en que el país atraviesa un proceso de “normalización” que atraerá inversiones extranjeras, muchas empresas todavía observan con cautela variables sensibles como el nivel de consumo, la evolución del dólar y la recuperación del salario real.
Sin embargo, el desembarco de gigantes internacionales del retail deportivo y de la moda comienza a marcar una tendencia.
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