Medios 2004 (1): Hombres jóvenes, una obsesión de las revistas

Hace unas semanas, Mediabriefing.com/ informó sobre las perspectivas con que las revistas femeninas afrontaban el año 2004. Otras revistas, dedicadas al público masculino, han empezado el año con nuevas propuestas para esta época de supuesta bonanza que se avecina. Es el caso de la editorial Ziff Davis Media, que prepara Sync, revista que aparecerá en junio, dedicada al consumo. Es la 1ra. publicación no relacionada con los juegos que lanza este grupo desde el año 2000. Trata sobre estilos de vida y la tecnología. Intentará seducir a los hombres jóvenes obsesionados por lo digital: teléfonos con cámara, televisores de alta definición e iPods. La compañía prevé una tirada inicial de 200.000 ejemplares y se editarán 4 números este año, 6 en 2005 y 10 en 2006. Adage.com/ recoge la opinión de algunos expertos como George Janson, directivo de Mediaedge: "Es un sector muy volátil, sobre todo en una época en la que los grandes grupos tratan de ajustar sus márgenes y de optimizar los gastos". Steve Greenberger, de Zenith Media, es más optimista, ya que cree que "hay bastantes jóvenes en busca de un título que les interese dentro de la oferta tecnológica". Ziff Davies conocía los planes de publicaciones similares de competidores suyos como Primedia, Connected Living, e IDG, que también desarrollan su propio proyecto para hombres jóvenes con la tecnología como eje de su oferta. En este mercado pelean también títulos como Cargo y Wired, de Conde Nast; Vitals, de Fairchild Publications; y Esquire, de Hearst Magazines. Pero las novedades y los movimientos de las revistas que buscan captar la atención del público masculino no se limita a USA. The Wall Street Journal, en un reciente artículo, ha destacado la importancia que en este tipo de publicaciones han tenido las iniciativas procedentes de Gran Bretaña. El diario destaca que en las islas el competitivo clima editorial ha facilitado el desarrollo de algunos géneros de revistas que se han exportado con gran éxito tanto a USA como a América latina. Este grupo de publicaciones estaría encabezado por Maxim, de Dennis Publishing, y FHM, de Emap, que presentan una circulación en USA de 2,5 millones y 1,2 millón de ejemplares respectivamente. Pero la novedad radica en que este año la iniciativa británica volverá a marcar el desarrollo de este sector de la prensa, gracias al lanzamiento de dos nuevas propuestas semanales que verán la luz a lo largo de este mes de enero. Se trata de Nuts, de IPC Media (filial en el Reino Unido de Time) y Zoo Weekly, de Emap. Según el Journal, estos lanzamientos permitirán determinar si las revistas de este tipo pueden entrar en una nueva etapa de crecimiento o si, por el contrario, el mercado se va a estancar.