Bullrich evita confrontar con Milei. Su estrategia tiene como eje abrazarse al antikirchnerismo. Esta semana la dirigente del PRO presentó su libro ‘De un día para el otro’. Su introducción no deja espacio a ambigüedades: define al sector que lidera Cristina Kirchner como una "oligarquía cínica y corrupta" y llama a "impedir que vuelvan" advirtiendo que en caso contrario los kirchneristas "cumplirán su sueño de establecer una dictadura al estilo venezolano o nicaragüense". "Te propongo terminar con el kirchnerismo de verdad y para siempre" es, por otra parte, la consigna central del spot de campaña que Bullrich publicó en las últimas horas. Algunos analistas encuentran el rabioso discurso anti K de la exministra de Seguridad como un recurso “pasado de moda”, dado que el kirchnerismo que se identifica con la Vicepresidente ni siquiera tiene un candidato presidencial (el silencio de CFK es bastante ilustrativo de esa decadencia). ¿Por qué entonces esa obsesión anti K de Bullrich? Según publicó el diario La Nación, los focus group que maneja el comando de campaña bullrichista muestran que ese mismo sesgo predomina en los votantes potenciales que la candidata irá a buscar. Las primeras paradas de la ‘Patoneta’, el vehículo en el que la candidata se moverá por todo el país, respondieron a la misma lógica: el aeropuerto de El Palomar, que fue símbolo del low cost durante el macrismo y cerró la actual administración, y el Hospital Posadas, donde tuvo una sucursal el Vacunatorio VIP.
Si bien Bullrich intenta recuperar la iniciativa, su visibilidad política sigue estando atada especialmente a lo que haga Mauricio Macri. Si bien la candidata pidió que JxC deje de ser rehén de los movimientos del exPresidente, en su entorno celebraron que el líder del PRO la haya mencionado como “mi candidata” y al mismo tiempo pusiera distancia de Milei. Macri estuvo en la primera fila en la presentación del libro de Bullrich. La atención que suscitó su presencia marca la centralidad del exPresidente en el dispositivo opositor. Para Jaime Durán Barba, otrora gurú del PRO, este es un problema, pero no tanto como la falta de un atractivo en la propuesta de JxC, que el ecuatoriano reduce a “ajuste y sacrificio”. Pronosticó un 3er lugar para Bullrich en las elecciones.
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Massa, por su parte, recobró protagonismo con la eliminación del impuesto a las Ganancias para casi todo el espectro. Elevó el mínimo no imponible para todo aquel que gane en bruto hasta $1,7 millones (estaba en $700 mil) por lo que sólo tributarán unos 90 mil contribuyentes, menos del 1% de los trabajadores registrados en el país. En paralelo, el ministro de Economía y candidato presidencial envió al Congreso un proyecto de reforma que crea un nuevo impuesto sobre los ingresos a partir del equivalente a 12 salarios mínimos. JxC adelantó su oposición al proyecto. En el oficialismo creen que de esa forma la oposición quedará “expuesta” al refutar un beneficio, pero del otro lado de la grieta argumentan que se está eliminando un impuesto progresivo, en el que más pagan los que más tienen. Con la modificación por decreto, Massa le devuelve casi $200 mil a un asalariado que de bolsillo recibe mensualmente $867 mil. Claramente, no se trata de un sector con urgencias. Del otro lado, a los sectores más postergados, que sufren como ningún otro la inflación en 2 dígitos que ya reconoce el INdEC, el ministro de Economía le reembolsa hasta el 31/12 $18 mil en concepto de devolución del IVA en productos de primera necesidad. El ministro también promete un proyecto de ley que institucionalice ese beneficio.
Independientemente de su efecto real, las medidas anunciadas por Massa le permitieron recobrar iniciativa y dejar de discutir la agenda que propone Milei. Encolumnó detrás suyo a la CGT y a las organizaciones sociales oficialistas. Massa tampoco confronta directamente con el libertario, pero utilizará parte de su discurso en su contra. En eso trabajan los estrategas del comando massista. Se conoció en estos días que Edinho Silva, quien lideró el equipo de comunicación para la reelección de Lula da Silva, se sumó a la estrategia de Unión por la Patria y se dedicará a mejorar el desempeño en redes de su candidato. Hay quienes dicen que el presidente de Brasil asumió como una cruzada personal evitar que Milei, cuyo antecedente regional fue Jair Bolsonaro, implique una expansión de ese liberalismo en América Latina. En el vértice de la estrategia comunicacional massista, sin embargo, se ubicaría Dan Restrepo, un excolaborador de Barack Obama al que el ministro candidato habría llegado a través de su amigo Juan González, consejero para la región de Joe Biden. Según publicó el portal Infobae a principios de mes, Jessica Reis y Robert Gibbs, colaboradores de Restrepo, estuvieron varias veces con Massa en sus oficinas de la Avenida Libertador y en su casa del Tigre antes de las PASO.
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La CGT acompañó a Massa en el anuncio de la cuasi eliminación del impuesto a las Ganancias.
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La estrategia que propondrían desde el comando demócrata es el de una comunicación emocional, prescindiendo, por ejemplo, del discurso económico. Se haría foco en un mensaje para las madres y cómo afectaría la vida de sus hijos un programa como el de Milei que, entre otros puntos, propone la libre portación de armas. Esther Solano, una especialista española que trabajó en la campaña de Lula, explicó el punto en una reciente entrevista con la revista Seúl: “Si algo le preocupa a una mujer es el futuro de su hijo, entonces se podría un poco colocar a Milei en el lugar de alguien que va a destruir el futuro de tu hijo, pero el lugar concreto. Entonces apelar a la mujer por su hijo y por el tema del cuidado, y decir que la radicalización, al final, destruye a tu familia. Eso es un vector muy poderoso, hay que tenerlo en consideración”.
Massa ya exhibió parte de ese discurso este sábado durante un acto en Malvinas Argentinas. Dijo: “Vayan a hablar con sus vecinas, con sus amigas, con sus madres, con sus hijas; díganles que no podemos pensar en vivir en una patria en la que se vendan armas libremente en el supermercado, en la que se vendan los órganos de nuestro cuerpo como si fuera un juguete, que tenemos que construir de la solidaridad un valor”.
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