En términos generales el total del mercado de medios registró un incremento del 2,3% a base constante, y 2,2% si consideramos todos los vehículos presentes en las bases, como promedio ponderado del año 2015 vs el 2014.
Casi todos los sectores registraron crecimiento en el año 2015 con respecto al año anterior.
> El mercado gráfico es el único sistema que presenta bajas. La mayor caída se da en Revistas, el 2015 es el 4to. año consecutivo con esta tendencia.
> Los 2 sectores de la industria más importantes para el medio Revistas son: “Textil” e “Higiene y Belleza”; en el 2015 concentraron el 28% de la cantidad de páginas comercializadas, estos en promedio perdieron un 10 %, que sumadas son 1.287, y representan el 35 % del acumulado de páginas caídas entre los 2 años. “Automotriz” con -15% de las páginas del 2014 (251) es el sector que registra la mayor reducción.
> Los diarios de Ciudad de Buenos Aires, aunque en menor medida, también caen. Comparten con las revistas 4 años en baja, pero con valores menos significativos.
> Si los vemos por sectores de la industria hay una fuerte concentración en 3 de ellos, que representan el 60% de las páginas comercializadas por el medio: “Comercio y Retail”, “Asociaciones políticas y civiles” e “Industria automotriz”.
** “Comercio y Retail” muestra una evolución muy buena, ya que con +8% es el sector que más crece de los que concentran el 90 % del volumen.
** “Asociaciones políticas y civiles” e “Industria automotriz” presentan las mayores caídas (-11 % y -33 %), en conjunto perdieron 2.333 páginas que son el 60 % del acumulado de páginas caídas entre los 2 años.
** “Industria automotriz” desde 2013 acumula una caída en páginas del 52% y también en la participación que pasó del 14% en ese año al 7% en 2015.
> Los diarios del interior también muestran algunas caídas en volúmenes físico, pero de menor magnitud que el resto de la prensa.
> La radio de Ciudad de Buenos Aires registra un crecimiento del 8,1% en 2015, explicado por la evolución de los principales sectores de la industria que participan en el medio.
> La publicidad en cine es la que registra el mayor crecimiento de los medios para los que contamos con información de volúmenes físicos. Es un medio que depende mucho de las expectativas de los estrenos.
> La TV abierta de Ciudad de Buenos Aires tuvo, desde el punto de vista de los volúmenes físicos comercializados, un año excelente, y ya venía de un 2013 y 2014 también positivos. Analizando los volúmenes en una serie de ocho años, en el 2015 están en lo más alto del período.
> Se aprecia que la participación de toda la TV superó el 50% en los últimos 3 años, y en el 2015 llegó al valor más alto de la serie.
> Respecto al 2016, todo parece indicar que estaríamos frente a un año con menor actividad que podría hacer prever una reducción de los volúmenes físicos o un mantenimiento del status quo.
