A todo esto Ipsos reveló que los anuncios in-app son mucho más efectivos a la hora de impulsar acciones de marketing ya que los usuarios recuerdan mejor los detalles de un anuncio cuando fue visto en una aplicación o en la web desde su dispositivo móvil.
Por otra parte el estudio, que difundió eMarketer Latin America Digital Ad Spending 2019, este año casi dos tercios del gasto destinado a publicidad digital en la región estará focalizado en los dispositivos móviles (US$ 9170 millones, que representan un incremento del 14,1%).
Siempre por los datos que aporta el análisis de Tiago Cardoso Director Regional de Cuentas Estratégicas de Criteo, se pronostica que, gracias a una inversión continua en infraestructura digital, el mejor acceso a internet móvil –con planes de datos menos costosos– y la incesante adopción de smartphones por parte de los consumidores, dicha participación aumentará del 62,7% en 2019 al 81,3% en 2023, por un total de unos US$ 10.470 millones. 4 maneras de maximizar tus ventas in-app en este inicio de año
En virtud de los datos mencionados el analista sugiere mantener una línea de acción si se dispone de una app de compras.
1. Empezar ya mismo una campaña para lanzar o potenciar la adquisición/instalación de apps. Según Google, más del 60% de los consumidores hacen una compra in-app durante temporadas festivas, y la mitad de ellos se descarga nuevas apps.
2. Darle estilo propio a la app con nuevo ícono y capturas de pantalla con elementos de diseño llamativos. Según SplitMetrics, incluir elementos de diseño puede lograr un aumento del 47% en las conversiones.
3. Proporcionar una experiencia de pago fluida con formularios cortos que se rellenen automáticamente y ofrecer métodos de pago con un solo clic, como Paypal y Apple Pay, para garantizar que el proceso de compra sea lo más sencillo y expeditivo posible.
4. Hacer retargeting y vuelve a atraer a tus clientes. Se sabe que 1 de cada 4 personas abandonará una app después de haberla probado tan solo una vez. Por eso son imprescindibles las iniciativas de retargeting in-app que capten de nuevo a los consumidores.
