Massalin cayó en abril un 10% en cigarrillos normales. Está desesperado porque se les cae el negocio por precio. Entonces presionó a los ministros de Javier Milei, probablemente conque es una empresa estadounidense.
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IQOS, de Philip Morris International.
Las diferencias
Philip Morris International (PMI) desarrolló una tecnología de tabaco calentado (heat-not-burn) llamada IQOS, que es su producto estrella.
IQOS calienta el tabaco a unos 350°C usando un dispositivo electrónico y barritas de tabaco real llamadas HEETS o TEREA.
Es decir, sigue habiendo tabaco de verdad, solo que no se combustiona.
Pero para Lugones (¡ministro de Salud!) esto está OK.
La narrativa de PMI es ambiciosa: quieren ser una empresa 'smoke-free' y han dicho públicamente que aspiran a dejar de vender cigarrillos (Marlboro es su superstar) en muchos mercados, imponiendo IQOS.
PMI complementa su oferta con nicotina oral (ZYN).
En cambio su competidor British American Tobacco (BAT) tiene una oferta de 3 categorías bajo el paraguas 'New Categories':
##Vapeo: Vuse (también llamado Vype en algunos mercados), que compite directamente con Juul en el vapeo electrónico con líquidos. Vuse es conocida por sus sabores como mango, sandía, fresa, vainilla, algodón de azúcar, menta, café, energizante, etc.
##Tabaco calentado: glo, competidor directo de IQOS.
##Bolsitas de nicotina: Velo, que compite con ZYN.
BAT no se ha comprometido tan agresivamente con abandonar el cigarrillo combustible (siguen apostando fuerte por Lucky Strike, Dunhill, Pall-Mall), pero sí tienen objetivos de crecimiento en productos de "riesgo reducido".
PMI tiene mejor posición en heat-not-burn y nicotina oral; BAT tiene mejor posición en vapeo electrónico tradicional.
Es cierto que las barritas de IQOS pueden tener cápsulas de mentol o sabores frescos/frutales que se activan al apretarlas; y que las bolsitas de nicotina vienen en sabores como menta, canela, cítricos, café, frutos del bosque. Pero los sabores no son la característica principal de los productos de Philip Morris.
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Saborizados Vuse, de British American Tobacco.
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