El rating de Popstars se desplomó y El Trece ya le respira cerca
Acá aparece el dato que explica por qué el rating de Popstars empezó a generar preocupación en Telefe. Después de aquel debut que había alcanzado un pico de 11,8 puntos, la tercera emisión mostró un panorama bastante menos alentador y dejó al programa peleando prácticamente cabeza a cabeza con Es mi sueño, el ciclo de Guido Kaczka en El Trece.
De acuerdo con las mediciones difundidas durante el miércoles, Popstars marcó 7,4 puntos frente a los 7 de Es mi sueño. La diferencia ya era mínima, pero el dato se volvió todavía más incómodo cuando la medición continuó moviéndose y el programa de Telefe llegó a registrar 7,2 puntos contra 7 del ciclo de El Trece.
Es decir, aquel estreno que había llegado a rozar los 12 puntos terminó, apenas tres emisiones después, moviéndose alrededor de los 7. No hace falta ser un especialista en televisión para entender por qué semejante descenso llama la atención: entre el pico del debut y esos registros hay más de 4 puntos de diferencia.
Y el panorama no quedó ahí. En otra medición difundida posteriormente, Es mi sueño llegó a 8,1 puntos, mientras que Popstars quedó en 7,8. Esta vez ya no hubo que hablar de una competencia ajustada con Telefe arriba por unas décimas: el programa de El Trece consiguió ponerse por delante.
Para Telefe, que había presentado el regreso de Popstars como una apuesta importante, evidentemente no es el escenario soñado. Una cosa es ganar con comodidad y otra muy diferente terminar mirando de reojo a Guido Kaczka mientras la distancia prácticamente desaparece.
Ahora bien, tampoco sería serio atribuir todo el movimiento exclusivamente a Popstars. La noche analizada tuvo un factor particular: el partido de River llegó a rondar los 11 puntos en el cable, según datos difundidos por distintos periodistas a partir de las planillas de Ibope. Eso significa que una porción importante de la audiencia estaba mirando otra cosa y que el encendido de la televisión abierta también tuvo un competidor fuerte.
En esa misma franja, además, los números mostraban una diferencia importante entre las distintas propuestas: Bendita TV rondaba los 2,2 puntos, Bienvenidos a ganar marcaba 2,1 y Se siente Argentina apenas llegaba a 0,4.
El contexto, entonces, importa. Pero tampoco alcanza para esconder debajo de la alfombra una caída tan marcada.
El verdadero problema para Telefe no es perder una noche determinada. En televisión puede pasar por un partido, por una competencia particular o simplemente por el comportamiento de la audiencia. El problema aparece cuando un programa que arrancó cerca de los 12 puntos empieza a instalarse alrededor de los 7 y, encima, encuentra a su competidor directo cada vez más cerca.
Si el público ya tuvo la curiosidad del regreso y después empezó a abandonar, Telefe tiene que encontrar rápidamente la explicación.
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