CIUDAD DE BUENOS AIRES (Especial para Urgente24). Telefe ya le ganó a Canal 13 el 1er. trimestre de 2012. Las cifras de esos 3 meses iniciales del año fueron:
Enero: Telefe 9.0; El 13, 8.5: diferencia 0.5
Febrero: Telefe, 10.4; El 13, 8.7: diferencia 1.7
Marzo (al 15/3): Telefe, 11.5; El 13, 8.6: diferencia 2.9
Canal 13 no gana ni una jornada desde el 06/02, vale decir 38 días.
Esta situación ocurre cuando Grupo Clarín mantiene con Cristina Fernández, decisivas disputas por el control de la agenda de la opinión pública.
La Presidente comenzó mal 2012, con pérdidas en su imagen positiva de entre 8 puntos en lo que va del año (Giacobbe & Asociados) hasta más de 12 puntos (Management & Fit), con 10 puntos como promedio (Enrique Zuleta Puceiro/OPSM). Grupo Clarín advierte una ventana de oportunidad para el cambio de una tendencia en el comportamiento colectivo que le permitió a ella ganar los comicios 2011.
Cristina Fernández no ha logrado hasta ahora la aplicación plena de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, meollo de su embate contra Grupo Clarín, que advierte que puede ocurrir un nuevo escenario en su intento de supervivencia.
En ese contexto, Canal 13 es muy importante, luego de sus exitosas temporadas 2010 y 2011, cuando logró quitarle el liderazgo anual a Telefe, el canal de Telefónica pero que en su discurso mantiene una adhesión notable al Frente para la Victoria con tanto fervor como en los '90 se alineó con Carlos Menem.
Precisamente en Telefe ocurrieron cambios de programación entre 2010 y 2012: Claudio Villarruel cedió su lugar a Marisa Badía, quien luego de una brevísima gestión, dejó a Tomás Yankelevich quien, evidentemente, pasó a pérdida 2011 y comenzó a trabajar en 2012.
En la nueva temporada, Telefe comenzó golpeando duro.
Las telenovelas del prime time de la productora Pol-ka, clave en la programación de Canal 13, que tanto resultado daban en temporadas anteriores y ayudaban a darle una consistencia enorme al prime time de la estación televisiva de Grupo Clarín, este año no rinden.
“Los Únicos 2” y “Lobo” caen derrotadas por amplio margen frente a sus competidoras del canal de las 3 pelotas, “Graduados” y “Dulce amor”.
Las tardes de 2012, al menos hasta marzo, son ganadas con facilidad por Telefe. Los fines de semana siguen igual suerte.
Abril
La temporada supuestamente más fuerte de la TV abierta comenzará con la llegada de ShowMatch, Susana Giménez, la ficción “La dueña” (Mirtha Legrand) y otros ciclos en los que tantas expectativas mantienen tanto Tomás Yankelevich (Telefe) como Adrián Suar (Canal 13).
Muchos suponen que la racha triunfal a Telefe se le acabará con el regreso de Tinelli, el imán del rating, una pieza fundamental para el 13.
Pero ¿podrá solamente Marcelo Tinelli revertir el resultado desfavorable del canal del solcito? La respuesta es No. Tal como se encuentra la situación, Suar tendrá que introducir otros cambios que acompañen a lo de Tinelli.
¿Por qué? Porque necesita ganar muchos tramos horarios para alcanzar un promedio diario que le devuelva el triunfo. Hoy Canal 13 pierde en todos.
¿Pol-ka y Adrián Suar pueden revertir la suerte de las 2 ficciones que no funcionan poniendo otras en su reemplazo? Sí, pero eso lleva tiempo. Preparar un producto exitoso, en especial cuando es una ficción, no es una cuestión que se realiza de la noche para la mañana. Y la suerte no está garantizada menos cuando el público ya se acostumbró a las ficciones que inició Telefe, y que hasta aquí funcionan como 'relojito'.
Y Grupo Clarín espera de Suar una performance similar a las 2 anteriores, porque lo necesita para, vía Telenoche, el noticiero central del canal, mantener una influencia considerable sobre la formación de opinión pública. De eso se trata este tramo de la disputa con Cristina, más allá de que Tinelli insista, tanto en público como en privado, que él no hace política y que le desea éxito a la Presidente porque él vive en este país y blablablá.
Nada es definitivo y menos cuando se trata de las preferencias del televidente en un medio de comunicación tan volátil como es la tele, el reino del zapping.
De todos modos, llegan días de mucha presión para todos.
Los números que arrojó el día 15/03 son estos:
TOP 5
1. Graduados, 24.5 (Telefe)
2. Dulce amor, 22.6 (Telefe)
3. Minuto para ganar, 20.7 (Telefe)
4. Los simuladores, 14.5 (Telefe)
5. Floricienta, 12.8 (Telefe)
Podio
1. Telefe, 13.3
2. El 13, 8.6
3. Canal 9, 5.8
Posiciones de marzo (al 15/03)
1. Telefe, 11.5
2. El 13, 8.6
3. Canal 9, 4.7
4. América, 4.0
5. Canal 7, 2.5
Destacables:
1. Las ficciones del 13: “Los únicos 2” promedió 12.0 y “Lobo”, 12.6.
2. “Antes que sea tarde”, con Guillermo López por América, marcó 4.4.
3. “6, 7, 8”, por Canal 7, promedió 1.6.
4. Atlético Rafaela vs. Banfield, Copa Argentina por Canal 7, hizo 2.3 puntos.
5. “Duro de domar”, Canal 9, 3.2; habiendo recibido 6.7 puntos que marcó “Bendita”.
