Los mensajes giraron alrededor de argumentos previsibles: “Las Malvinas son argentinas”, respaldo a las medidas anunciadas, defensa del Gobierno y celebración del discurso presidencial. El problema no era que alguien defendiera a Milei. Faltaría más. El problema señalado fue que varios posteos aparecieron prácticamente en bloque y con fórmulas demasiado parecidas.
De hecho, el propio ecosistema comunicacional del Gobierno viene atravesando cambios importantes. Urgente24 ya había contado cómo Santiago Caputo perdió terreno en la comunicación digital oficial, con Santiago Oría ganando protagonismo por decisión del sector de Karina Milei. También había advertido sobre las internas alrededor del manejo de la comunicación libertaria y la pelea por el control del relato digital.
Entonces aparece la pregunta incómoda: si querían mostrar espontaneidad, ¿por qué terminó pareciendo una reunión de consorcio donde todos recibieron el mismo papelito?
El reto de Fabián Doman a Santiago Caputo por "quemar" a sus periodistas
Fabián Doman fue todavía más directo en Carnaval Stream. Allí cuestionó la manera en que el Gobierno habría manejado esa supuesta red de periodistas y utilizó una comparación demoledora, porque toca justamente el punto central: si tenés una estructura de personas que te ayuda desde afuera, no la mandás a desfilar con uniforme.
“¿Puedo hacer un llamado a la solidaridad? Porque son nuevos en el gobierno”, arrancó Doman. Y enseguida explicó su lógica: “Cuando vos tenés armado un esquema, una red, una cadena de gente, no los expongas tanto”.
La comparación fue todavía más gráfica: “Esto funciona tanto para el periodismo como para la inteligencia. Si yo tengo un topo en un lugar, tengo un hincha de Boca en la comisión directiva de River, no le digo un día que cante los goles de Boca porque lo expongo”.
Y ahí llegó el misil: “Ha sido muy grotesco como forzaron a su cadena de periodistas a subir posteos el jueves a la noche y el viernes casi con los mismos textos”.
Según Doman, el resultado fue exactamente el contrario al buscado: “Porque los han entregado, han regalado nombres que sospechamos pero no sabíamos”.
Cuando Jorge Rial le preguntó quiénes, Doman eligió no mencionar nombres: “No importa”. Y cerró con una frase que convirtió el fragmento en munición política: “Han regalado a su red, chicos. Santiago, eso no se hace.”
El “Santiago” parece apuntar a Santiago Caputo, aunque Doman no desarrolla públicamente en ese fragmento una explicación sobre quién habría dado la supuesta instrucción. Y acá está el punto que conviene no perder entre tanto ruido: Doman no presentó una nómina ni una prueba documental de una estructura clandestina. Hizo una lectura profesional sobre la manera en que se habría ejecutado una estrategia de comunicación.
Pero justamente por eso su crítica resulta incómoda.
Porque si efectivamente había una coordinación, fue demasiado visible. Y si no la había, entonces el Gobierno y sus comunicadores tienen otro problema: varios mensajes terminaron pareciendo coordinados aunque supuestamente no lo fueran.
En ambos casos, la comunicación salió perdiendo.
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