Además, sostuvo que “premian el involucramiento emocional”, por lo que una Copa del Mundo potencia la circulación de contenidos vinculados tanto a la euforia como a la polémica. En ese contexto, destacó que “la viralidad alrededor del fenómeno de Messi se termina de consolidar”, impulsada por algoritmos que priorizan los contenidos con mayor interacción.
Por otro lado, Juan Marenco, especialista en redes sociales y CEO de BE Influencers, los creadores de contenido adquirieron un protagonismo inédito durante el Mundial. "La FIFA, la AFA y las marcas les dieron un rol mucho más protagonista", afirmó, al señalar que hoy producen contenidos con acceso y calidad que, en algunos casos, incluso superan al periodismo tradicional.
Asimismo, también destacó que el consumo cambió por la influencia de los algoritmos. "Ya no estamos viendo los contenidos de los influencers porque los seguimos, sino porque el algoritmo nos los muestra", explicó. En ese escenario, el público busca reacciones, entrevistas y momentos detrás de escena en un consumo "hiperfragmentado, hipercortado e hipersegmentado", que convive con la transmisión del partido.
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