Zuckerberg: -Pero todavía queda la parte creativa, que básicamente es que las empresas vienen a nosotros y tienen una idea de cuál es su mensaje o cuál es su video o su imagen, y eso es bastante difícil de producir y creo que estamos bastante cerca.
-Y cuanto más produzcan, mejor. Porque así se puede probar y ver qué funciona. ¿Y si se pudiera producir una cantidad infinita?
Zuckerberg: -Sí, o simplemente lo creamos para ellos. Obviamente, siempre podrán venir con una sugerencia o con la creatividad que desean, especialmente si realmente quieren perfeccionarla. Pero, en general, llegaremos a un punto en el que, como empresa, acuden a nosotros, nos dicen cuál es su objetivo, se conectan a su cuenta bancaria, no necesitan creatividad, ni segmentación demográfica, ni ninguna medición, excepto para poder interpretar los resultados que mostramos. Creo que esto será enorme; creo que representa una redefinición de la categoría de publicidad.
El plan
Lo que Mark describe aquí es una visión en la que un cliente acude a Meta y dice: "Quiero clientes para mi producto", y Meta se encarga de todo lo demás. Genera fotos y vídeos de esos productos mediante IA, redacta textos sobre ellos con IA, los integra en una cantidad infinita de anuncios con IA, los dirige a todos los usuarios de sus plataformas con IA, mide qué anuncios funcionan mejor y los itera con IA, y luego consigue que esos clientes compren los productos en sus plataformas utilizando sus sistemas.
(...) Es fundamentalmente hostil al mundo de las grandes marcas y las grandes agencias de publicidad, que han creado sistemas elaborados para auditar los resultados que les brindan las plataformas después de una década de fraude publicitario y escándalos de medición, y que tienen opiniones muy firmes sobre lo que plataformas como Meta pueden y no pueden hacer bien.
(...) Ahora, Meta genera mucho dinero vendiendo anuncios a pequeñas empresas que no pueden permitirse grandes agencias ni campañas publicitarias sofisticadas, por lo que estas infinitas herramientas creativas de IA podrían ayudarles a todos, y las grandes agencias podrían invertir su dinero en otras áreas. Pero también es evidente que la economía de plataformas está a punto de cambiar radicalmente a medida que aumentan estas tensiones, mientras que el resto nos vemos obligados a lidiar con un mundo lleno de anuncios generados por IA."
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