El futbolista Leandro Paredes protagoniza un comercial de Easy generado con IA que desató el debate en redes sociales.
El futbolista Leandro Paredes es la cara del nuevo comercial de Easy. La empresa, propiedad del holding chileno Cencosud, lanzó una nueva publicidad que tiene como protagonista al capitán de Boca Juniors. Y con una particularidad: está enteramente hecha con IA.
La pieza audiovisual estuvo a cargo de Don by Havas, una de las empresas de comunicación más importantes a nivel mundial. Junto a Easy, pensaron en un contenido que jugara con el apellido del campeón del Mundo y uno de los assets principales de la compañía.
Easy, una cadena de venta de artículos para la construcción y equipamiento para hogar y jardín, encontró en Leandro Paredes una figura ideal para instalar el nombre en un lugar de prestigio para la decoración. Utilizando el código futbolero que significa tirar paredes.
"Soy Leo Paredes y ahora en Easy, Leo Paredes. Mirá, el color de esa pared pide un cambio. Así que un celestito, los cerámicos blancos, darlas por goleada", dice el futbolista Xeneize... hecho con IA.
El comercial despertó controversia porque está enteramente diseñado con inteligencia artificial y eso significa que también lo está el jugador.
O sea: Paredes no actúa. Es una versión de él hecha con tecnología. A pesar de lo logrado que pueda llegar a estar (ya que el parecido es bastante fiel), la imagen que arroja provoca un sinsabor.
Una cara muy reconocible por el público que se vuelve "robot" y cuya voz (también con IA) no es la suya. Sensaciones extrañas en el público, que desaprobó la campaña en redes.
"Lograron lo que querían, que se hable en redes. A nadie le gusta la IA generativa pero al final nos vamos a acostumbrar a ella porque el mercado ya la eligió (por lo barata que le sale, claro está)", manifestó un usuario en X.
"Ni bien le mostraron esto al easy seguramente saltaron todas las alarmas, solo salio al aire porque ya estaba pautada a medios", dijo otro.
"A mi me produce cierta vergüenza que no puedan reconocer la calidad de lo que producen con IA. Y también es subestimar siempre a la audiencia", añadió uno más.
Joaco García Bossi, de Don by Havas, se mostró satisfecho con la apuesta: "Hoy en día se hacen muchos comerciales con IA, pero esta campaña fue un verdadero desafío porque es el primero que tiene como protagonista a una persona tan conocida y querida como Leo".
Y agregó: "Haber logrado replicar su imagen y su voz con un resultado tan natural y creíble es algo que nos deja muy contentos".
Jonathan Tavella (Easy), aportó: "En un contexto en el que las marcas salen a competir fuerte, es clave diferenciarse con una idea relevante. Apostamos a una campaña íntegramente digital que confiamos se instalará en la conversación en redes dada la gran relevancia de Leo para los argentinos".
Agustín Mario Giménez, especialista en marketing y comunicación, que además tiene una fuerte actividad en sus cuentas de redes sociales, compartió su análisis sobre el comercial.
"El problema acá no es la idea ni la decisión, es la ejecución: el Paredes del video no es el Paredes que conocés. La cara no termina de ser la suya, los gestos no caminan, y la voz clonada es notoriamente distinta a la real. Y eso lo va a marcar la gente, no la industria", explicó.
"Sobre todo cuando saben que el tipo está jugando en Boca, vive acá, y se podría haber filmado el spot en cualquier momento con resultados mucho mejores", continuó.
"La IA generativa hoy resuelve un montón de cosas muy bien. Esta no es una de ellas todavía, al menos con el nivel de fidelidad que necesita una cara que millones de personas tenemos mapeada con precisión. Apostar igual sin los resultados que lo respalden expone a la marca a que el público lea 'no se pudo' en lugar de 'se atrevieron'", cerró su análisis.