Lionel Messi se va de vacaciones pero en USA lo piden para el All-Star del 19/07 y el Inter Miami para jugar el 21/07.
15 de junio de 2023 - 19:41
Todavía no hay contrato firmado entre la Major League Soccer (MSL) y Lionel Messi. No es un dato menor. La declaración de Messi acerca de su preferencia por Inter Miami resultó, probablemente, consecuencia de un profundo enojo con el FC Barcelona al comprender que, quizás, el acercamiento sólo fue para reducir el enojo de los simpatizantes catalanes por la derrota fulminante ante Real Madrid por la Copa del Rey.
Lionel Messi y sus compañeros después de ganar el partido a Australia en el Estadio de los Trabajadores, Beijing, China 15/06/2023. Foto NA- REUTERS/Thomas Peter
En concreto, ni el Inter Miami ni la Major League Soccer estaban preparados legalmente para presentar el contrato a Lionel Messi, y aún falta bastante trabajo de los abogados de las partes. Los únicos que estaban preparados eran los de Arabia Saudita pero Messi ya había decidido no radicarse en ese país al que, sin embargo, representa como embajador turístico en un contrato de US$ 26 millones anuales.
Entonces, Messi anunció su decisión el miércoles 07/06 y de inmediato el comisionado o CEO o presidente ejecutivo de la MSL, Don Garber, se enteró por Fox Sports, se redactó un comunicado formal acerca de lo “complacido” que estaban -en especial por ganarle a Arabia Saudita, con quien hay una disputa enorme por quién domina los campeonatos de golf profesional más importantes– pero se aclaró: “Queda trabajo para finalizar un acuerdo formal“.
All-Star Game
La publicación The Athletic, del The New York Times, que tuvo la primicia de la decisión de Messi, afirmó que el viernes 21/07 sería el debut de Lionel Messi en la MSL pero el miércoles 19/07 hay un evento muy especial, que se llama All-Star -la NBA tiene una actividad similar, que es el Juego de las Estrellas-, y este año para el soccer/fútbol lo organiza DC United en su estadio Audi Field. Ambos, MLS y DC United, desean que Messi juegue en el All-Star Soccer Celebration.
En realidad, se trata de un festejo que comenzará el sábado 15/07, con Coca-Cola como patrocinante exclusivo, para su línea Zero Sugar. El día 18/07, está previsto un enfrentamiento entre el seleccionado de la MLS y el británico Arsenal FC, que consiste en que 10 jugadores de cada equipo competirán en una prueba de habilidad en 6 especialidades, cada una con patrocinante diferente, comenzando por AT&T 5G. Hay una cantidad de otros eventos benéficos, en la que participarán tanto las estrellas de la Liga del Este como de la Liga del Oeste estadounidense.
El último día es el partido entre el Arsenal FC, de la Premier League inglesa, y la selección de la MLS, en el MLS All-Star Game de 2023, “el evento principal del verano, ya que toda la comunidad del fútbol se unirá para celebrar el deporte y la cultura del fútbol en América del Norte.”
Apple también adhiere al objetivo de que Messi resulte parte de la oferta del gran evento All-Star Game, con tramisión exclusiva de MLS Season Pass, el servicio de transmisión de la liga en Apple TV+.
¿Messi jugaría en el partido contra el Arsenal FC? No es lo que ofrecería DC United sino algo más ‘friendly‘ para todos: que Messi participe de las competencias de habilidades el día anterior al Juego de Estrellas.
El tuit ilustra las votaciones en redes sociales acerca de cuáles deberían ser los jugadores convocados para participar del All-Star Game.
El contrato
Un dato que no es menor consiste en que la MLS es un torneo del que participan clubes que son franquicias de la MLS. No es una organización de clubes con ascensos y descensos. Funciona tal como la NBA o las otras ligas del deporte profesional.
“Esto va a ser más grande que Pelé con el Cosmos.”
Taylor Twellman, analista principal de la asociación Apple & MLS
Luego, hay topes salariales estrictos ya que la antecesora a la MLS quebró, entre otros motivos por un desequilibrio de costos que provocaron las nóminas salariales no financiadas en forma sustentable.
Dato central: los contratos de los jugadores son con la MLS, y no con los clubes/franquicias. Por ese motivo, las negociaciones de Messi son con la MLS, que informa de inmediato a todos los otros clubes/franquicias, quienes le informan su opinión o hacen observaciones.
Tal como sucede en todas las ligas, para contratar debe abrirse la ‘ventana de transferencia‘, en este caso del verano (boreal). Esto sucederá el miércoles 05/07. Las partes trabajan con esa fecha como indicativa para tener, al menos, un precontrato.
Messi se encuentra en China con la Selección argentina, pero antes de que el equipo vaya a Yakarta, donde jugará el lunes 19/06 contra Indonesia, Messi sale de vacaciones.
¿Cuándo Lionel Messi comenzará a entrenar con Inter Miami? Todavía se desconoce la fecha. En la negociación aparece el deseo de los patrocinantes de la MLS de tenerlo en el Juego de Estrellas.
Complicaciones
En verdad, no es un contrato único entre la MLS y Messi. Para reunir el dinero suficiente que le permitiera a Messi rechazar el contrato con los sauditas, se generó un negocio complejo que también precisa de otros contratos.
Por ejemplo, la opción de comprar una participación accionaria en Inter Miami a un precio preferencial del paquete de acciones.
Otro ejemplo, la participación de Messi en la facturación adicional del servicio de TV ‘pay per view‘ MLS Season Pass, cuya exclusividad tiene Apple, que reclama que se aplique sobre los nuevos suscriptores internacionales y no sobre los suscriptores estadounidenses. Pero en ese caso, considerando que Apple tiene su cuartel general en Irlanda, ¿dónde se tributan los impuestos?
Otro contrato es el de la comercialización de los derechos de imagen, que incluye el uso de los derechos de la marca ‘Messi’ y del número 10 para su uso en diferentes productos y servicios.
Lionel Messi entrenando en el Estadio Olímpico de Beijing, China. Foto NA-REUTERS/Thomas Peter
Inter Miami
El equipo de Miami, propiedad de David Beckham y la familia Mas (el padre, Jorge Mas Canosa, fue el pivote de la comunidad cubana en Florida, con una gran influencia política entre los conservadores estadounidenses, que le permitió construir un imperio de negocios alrededor de la empresa que llamó MasTec), define una revolución en su funcionamiento.
Incorporar a Messi obliga a redefinir hasta qué clases de aviones utilizará para el vuelo charter cuando viajan a jugar de visitantes. Ni hablar de la hotelería. Y de quién será el entrenador nuevo o los jugadores que podrían incorporar porque Messi precisa un equipo. Pero, dicen en Miami, poco o nada se concreta hasta que el jugador superstar firme el contrato.
Es una obviedad afirmar que Inter Miami no se encuentra preparado para absorber sin esfuerzos lo que significa la incorporación de Messi. Si hasta el PSG, que ya tenía a Kylian Mbappé y Neymar Jr., fue sorprendido por las consecuencias de la contratación, hay que imaginar para el Inter Miami, uno de los equipos más nuevos del soccer y que todavía no ha ganado nada.
Taylor Twellman, analista principal de la asociación Apple & MLS, explicó sus expectativas a The Athletic:
“Esto va a ser más grande que Pelé con el Cosmos. Cuando Pelé dijo: ‘Voy a ir a Nueva York’, presentó a este país y a este continente una avenida completamente diferente de lo que era el fútbol. Sin embargo, no pudieron aprovecharlo. No había infraestructura. No había idea de cómo utilizar esa energía y convertirla en una liga. La NASL derrapó 5 o 6 años después de que Pelé se fuera. Mire dónde está la MLS en este momento con los estadios, la infraestructura…. Creo que Messi va a llevar la liga a otro nivel. Creo que se gastará más dinero en salarios. Habrá ojos mirando esta liga que nunca fue observada. Piensa en todos los que aman a Messi, que son decenas de millones de personas. Ahora van a sintonizar una liga que probablemente nunca conocieron. Van a ver un país que probablemente no han visto. Combine eso con Messi jugando en la Copa América 2024, que es en USA, y luego la Copa del Mundo en 2026 en USA, Canadá y México. No creo que sea tan exagerado decir que será más de lo que hizo Pelé aquí en la década de 1970.”
Supershow
Twellman y William Mao, vicepresidente senior de consultoría de Derechos de Medios para Octagon, tienen algunas ideas sobre el ‘efecto Messi‘, según The Athletic.
Hay una ambición: crear un entorno que incite a los titulares de derechos que no son de la MLS a cubrir cada uno de sus movimientos.
Por ejemplo, ESPN o los holdings de The New York Post y de The Washington Post.
Por ejemplo, quieren capturar la atención del ‘SportsCenter‘ de las 18:00.
ESPN -cadena deportiva que Walt Disney Co. aún no sabe si conservará en su universo o si venderá- todavía no definió su cobertura de Messi pero preferiría una cobertura integral tanto en las plataformas en inglés como en español.
Hay un problema en la infraestructura de medios estadounidenses: la TV por cable está en crisis frente al streaming, mientras que novedades tecnológicas parecen revitalizar la TV de aire: ¿Cómo llevar a Messi a ese desafío?
Durante mucho tiempo, la MLS ha tenido poca audiencia para sus partidos transmitidos a nivel nacional por problemas de derechos de medios. Esto hay que modificarlo y hay gente ya trabajando. Para masificar a Messi es necesario colmar la TV por aire con promociones, flashes durante el juego, etc.
Las redes sociales. Inter Miami ahora tiene más de 8 millones de seguidores en Instagram cuando tenía alrededor de 1 millón antes del anuncio de Messi. Entonces, Inter Miami ya está entre los 5 equipos estadounidenses más seguidos en redes sociales.
Luego, el acuerdo de la MLS con Apple es por 10 años pero ¿hay que revisarlo ahora?
Por ejemplo, si la mitad del 1% de los seguidores de Messi en Instagram se suscribieran al MLS Season Pass, representaría más de 2,5 millones de nuevos suscriptores. Dado que, según los informes, Messi recibiría una participación en los ingresos de los nuevos suscriptores, trabajaría más en la interacción con sus seguidores en las redes sociales.
Consulta: ¿cuál debería ser el horario más apropiado para transmitir los partidos del Inter Miami?
Hay que tomar una decisión: ¿se apuntará al público local o al público global? De eso depende la zona horaria que se elija. ¿Y qué hacer con los horarios en el verano de Florida, que es tan caluroso?
Un desafío: ¿Es posible convertir cada partido que juegue Messi en un evento especial, tal como si fuese un Gran Premio de F1? Están hablando de una programación de eventos cuyo final sería el partido de fútbol. Otro tema que se está discutiendo: las conferencias de prensa de Messi ¿cómo trabajar la traducción en simultánea al inglés ya que Messi sólo habla en español?
Lionel Messi en pleno rito del mate (amargo, se supone) durante el entrenamiento Foto NA-REUTERS/Thomas Peter
En definitiva, 5 conclusiones de Golazo24:
Falta mucho trabajo de abogados y definición de porcentajes y formas de liquidación.
No se ha avanzado aún en las contrataciones del Inter Miami.
La MLS y sus patrocinantes quieren que Inter Miami comparta a Messi para ciertas actividades a causa de las formas de contratación.
Inter Miami todavía tiene que reorganizar su operatoria para adaptarla al ‘fenómeno Messi’.
La organización de negocios en torno a Messi va por delante de todo lo demás. Esto exigirá un cambio profundo en el holding de las empresas Messi.
