Booking en WWC2023 y Estée Lauder en Man Utd por China
FIFA consiguió a Booking.com para WWC2023. En tanto, Estée Lauder invierte en Man Utd para vender en China: ¿…?
21 de julio de 2023 - 07:40
El negocio del fútbol no se detiene. El espectáculo de masas atrae a las grandes marcas. Y la FIFA tiene un director comercial impresionante, Romy Gai, quien consiguió ‘fuera de hora‘ que se sume Booking.com a los patrocinantes de la Copa Mundial 2023 Australia – Nueva Zelandia, también conocida como WWC2023.
Romy Gai ha prometido: “La Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 se convertirá en el evento femenino independiente más grande de la historia, y es realmente increíble ver a nuestros fantásticos socios y seguidores aprovechar el potencial de este evento único”. Y lo está consiguiendo. En 2019 eran 12 patrocinantes pero en 2023 son más de 30.
Aquí los números:
5 socios globales de la FIFA,
2 socios globales de fútbol femenino,
9 patrocinadores globales de la Copa Mundial Femenina, y
14 patrocinadores del torneo WWC2023.
Romy Gai.
La FIFA informó que su programa de asociación comercial creció de 12 (6 socios + 6 patrocinadores de los países anfitriones) en 2019 a 30 en 2023. Y luego apareció Booking.com/
WWC2023: Los 5 patrocinadores de último momento
FIFA vendió todos los patrocinios previstos. Pero hubo 5 que acordaron a último momento:
EstrelaBet, patrocinador regional de apuestas deportivas;
Hublot -que tiene el statu quo de cronometradora oficial del torneo;
Itaú, patrocinador regional para Brasil;
Geico, aseguradora de automóviles con sede en USA, también patrocinador regional pero en su caro para América del Norte;
Booking.com, una de las mayores agencias de viajes online del mundo.
“La Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 se convertirá en el evento femenino independiente más grande de la historia, y es realmente increíble ver a nuestros fantásticos socios y seguidores aprovechar el potencial de este evento único”.
En el caso de Hublot es la 3ra. Copa Mundial Femenina, después de haber participado en 2019 y 2015 como licenciatario de la marca, y equipar a los 107 árbitros del partido durante todo el torneo con el Hublot Big Bang e Gen 3, el reloj inteligente de lujo del fabricante.
Pero el caso más nuevo es Booking.com…
Subsidiaria de Booking Holdings, con sede en Amsterdam (Países Bajos). En 2022 fue la aplicación móvil más descargada en la categoría de agencias de viajes.
Todo comenzó en 1996 con Geert-Jan Bruinsma, estudiante de la Universiteit Twente, quien fundó Bookings.nl/, que en 2000 se fusionó con Bookings Online, fundada por Sicco y Alec Behrens, Marijn Muyser y Bas Lemmens, quienes operaban como Bookings.org/ En julio de 2005, la compañía fue adquirida por Priceline Group (hoy Booking Holdings) por US$ 133 millones y se fusionó con ActiveHotels.com/, hoy Booking.com Limited.
La empresa pasó de una pérdida de US$ 19 millones en 2002 a US$ 1.100 millones en ganancias en 2011. Y ahora llega a la WWC2023, 1 día antes del inicio oficial del evento con el statu-quo de patrocinador oficial de viajes en línea de la Copa Mundial 2023.
“El fútbol es la pasión Nº1 del mundo, y cuando se combina con la emoción y la aventura de viajar, el torneo de la WWC2023 crea la sinergia perfecta para experiencias memorables que durarán toda la vida”, fundamentó su decisión Arjan Dijk, CMO y vicepresidente sénior de Booking.com.
Sin embargo, no se mencionó el monto del patrocinio.
La jefa de fútbol femenino de la FIFA, Sarai Bareman, dijo: “Aficionados de más de 150 países de residencia diferentes viajarán a Australia y Aotearoa Nueva Zelanda durante el próximo mes para apoyar a su equipo y al torneo, y con Booking.com al alcance de la mano, muchos podrán encontrar excelentes opciones de alojamiento durante su estadía“.
Ningún club de la UEFA (ni de otras ligas) logró la presencia en China que tiene Manchester United, (Man Utd) resultado de un trabajo de marketing que comenzó cuando aún David Beckham era jugador del club, y siguió durante los días de gloria de Cristiano Ronaldo, y nunca cesó.
En el mercado chino, Man Utd tiene un alcance de 250 millones de consumidores en sus plataformas de redes sociales y Estée Lauder les quiere explicar los beneficios de cuidar la piel con Estée Lauder Advanced Night Repair Serum.
Real Madrid lo intentó pero no consiguió los mismos resultados. Cabe mencionar que hasta tuvo en su plantel tanto a Beckahm como a CR7.
Entonces, ocurre la curiosidad de que Estée Lauder quiere realizar una campaña en China y la región de Asia Pacífico y le contrata al inglés Manchester United un patrocinio regional enfocado a la base de aficionados del club en esos territorios.
El caso de Estée Lauder
The Estée Lauder Companies Inc. es la compañía global Nº2 de cosméticos, con sede en Midtown Manhattan, ciudad de Nueva York, con marcas como La Mer, Jo Malone London, Clinique y Tom Ford Beauty, entre otras.
La compañía comenzó en 1946 cuando Estée Lauder y su esposo Joseph comenzaron a producir en la ciudad de Nueva York, 4 productos: aceite limpiador, loción para la piel, crema multiusos súper rica y paquete de crema.
En 1948 establecieron una base en Saks Fifth Avenue en Manhattan.
Durante los siguientes 15 años, ampliaron la gama y se expandieron. En 1960, la empresa abrió en los grandes almacenes Harrods, de Londres. Al año siguiente en Hong Kong.
La innovación es que nunca antes la corporación había utilizado el fútbol para su marketing de promoción.
“La Sra. Estée Lauder continúa inspirándonos para irrumpir y superar los límites. Estamos entusiasmados de colaborar con el equipo de fútbol más popular del mundo en esta asociación única en su tipo y de expandir el alcance de Estée Lauder a nuevas audiencias de consumidores masculinos de una manera inesperada e innovadora”, dijo Justin Boxford, presidente de marca global, Estée Lauder.
La marca se convierte en el primer Skincare Partner del club, utilizando a los jugadores del equipo masculino
Marcus Rashford,
Luke Shaw,
Alejandro Garnacho y
Raphaël Varane.
Cabe mencionar que no se anunció ningún valor o plazo para el acuerdo.
La directora ejecutiva de Alianzas y Asociaciones del Manchester United, Victoria Timpson, dijo: “Como uno de los equipos deportivos más seguidos del mundo, entendemos la importancia de educar a los fanáticos sobre un estilo de vida saludable, y el cuidado de la piel es una parte integral de ese proceso. De la misma manera que nuestros atletas se preparan la noche antes de un partido con rituales de entrenamiento regulares, una piel saludable también requiere un régimen constante y efectivo”.
Lo increíble es que Man Utd no gana un torneo importante hace años. Además, se encuentra en venta aunque ahora la familia Glazer parece que se ha arrepentido.
