Meta e Instagram: Los grandes beneficiados
Entre los mayores beneficiarios potenciales se encuentra Meta, liderada por Mark Zuckerberg, un crítico de largo tiempo de TikTok. Instagram, su plataforma estrella, podría captar entre el 60% y el 70% del gasto publicitario de TikTok, según Ralph Schackart, analista de William Blair.
Además, esos ingresos podrían monetizarse a una tasa tres veces superior a la de TikTok. Además, esos ingresos podrían monetizarse a una tasa tres veces superior a la de TikTok.
Meta lleva años enfrentándose a TikTok, argumentando el riesgo que representa el dominio tecnológico chino. En respuesta, Zuckerberg introdujo Reels en Instagram y Facebook, un formato de videos cortos inspirado directamente en la red social rival.
Si TikTok desaparece, es probable que los usuarios migren a las plataformas de Meta, incrementando el tiempo de uso y, consecuentemente, los ingresos por publicidad.
YouTube y su apuesta por Shorts
Otro jugador importante en esta competencia es YouTube, que podría beneficiarse con su plataforma de videos cortos, Shorts. Brian Nowak, de Morgan Stanley, calcula que si el 10% del tiempo dedicado a TikTok se transfiere a YouTube, la empresa podría sumar entre 400 y 750 millones de dólares anuales en ingresos publicitarios.
Sin embargo, esta cifra sería marginal frente al total proyectado para Google, su empresa matriz. Sin embargo, esta cifra sería marginal frente al total proyectado para Google, su empresa matriz.
Una oportunidad para Snap, Reddit y Pinterest
Snapchat, Reddit y Pinterest también podrían ganar terreno. Snapchat, por ejemplo, necesita lograr que los usuarios de TikTok se mantengan fieles a su plataforma si quiere capitalizar los ingresos publicitarios. Reddit, con su canal de videos cortos, ofrece una alternativa que combina videos con su característica estructura de foros.
Pinterest, por su parte, podría atraer a marcas interesadas en comercio electrónico, un mercado que TikTok supo dominar gracias a sus influencers. Pinterest, por su parte, podría atraer a marcas interesadas en comercio electrónico, un mercado que TikTok supo dominar gracias a sus influencers.
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