Para renovar con el City, Axi exige fútbol femenino
El fútbol femenino atrae a los patrocinantes: tendencia imparable en UEFA y USA. El caso Axi, que ha ampliado su vínculo con Manchester City.
31 de marzo de 2023 - 13:22
Axi es el nombre comercial de AxiCorp Financial Services Pty. Ltd., un grupo de empresas reguladas por la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido y la Comisión de Australia de Valores e Inversiones, que debía renovar su patrocinio del Manchester City, propiedad de City Football Group Limited, controlada por Newton Investment and Development LLC, unidad de negocios de Abu Dhabi United Group for Development and Investment, compañía de inversiones de Emiratos Árabes Unidos que controla Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan, miembro de la Casa Real y ministro de Asuntos Presidenciales.
La novedad consiste en que Axi exigió como una condición para la renovación estar también en la camiseta del equipo de fútbol femenino del City, y no sólo en el masculino.
Axi mantiene una relación desde hace años con los campeones vigentes de la Premier League pero nunca se había interesado en patrocinar la camiseta del equipo de fútbol femenino del City.
Su decisión de marketing deportivo ratifica la creciente atracción que genera el fútbol femenino en el territorio de la UEFA, USA-Canadá, China y Japón.
En el ámbito de Conmebol todavía no se ha desarrollado un eficiente marketing deportivo del fútbol femenino que le permita incrementar los ingresos.
La trayectoria
Manchester City Ladies (MCWFC) se formó en noviembre de 1988, a cargo de Neil Mather, primer entrenador del equipo.
Autorizado a jugar sólo amistosos en su primera temporada por la inscripción tardía del club, ingresó en la siguiente temporada a la Liga Regional Femenina de Fútbol del Noroeste. Para aumentar su visibilidad, el jugador defensor del equipo masculino del club, Colin Hendry -Jugador del Año en la temporada 1989-1990- fue nombrado presidente.
MCWFC ha tenido una afiliación con el Manchester City, y se estableció dentro de su estructura corporativa en 1988
El City fue felicitado como pionero en el noroeste de Inglaterra en crear un equipo femenino.
Toda una paradoja si se recuerda que en 2015, Hendry fue acusado de acosar y agredir a una exnovia en mayo (luego él se declaró culpable de un cargo de acoso y la denuncia de agresión fue retirada).
En 2010 nació la FA Women’s Super League, luego conocida como Barclays Women’s Super League (BWSL).
Desde 2016, el City logró adquirir gran protagonismo en el fútbol femenino inglés, ganando desde entonces varias ediciones de la Liga.
Khadija Shaw es la goleadora y estrella del Manchester City.
Optimismo
Antes conocido como AxiTrader, el bróker australiano de FX y CFD se convirtió en 2020 en el ‘socio comercial oficial en línea’ del club británico.
El acuerdo coincidió con una actualización de la marca Axi y la compañía dijo que la asociación con Manchester City logró que su cartera de servicios fuese más interesante / visible, para sus clientes en los más de 100 países en los que opera.
Por ese motivo decidió renovar su patrocinio pero incluyendo ahora al fútbol femenino del Manchester City y los deportes electrónicos del club. Además, Axi tendrá acceso a boletos, derechos digitales y actividades de los jugadores.
Axi también se beneficiará de la presencia en la cartelería (mobiliario urbano) en los estadios del Etihad Stadium y Academy Stadium.
La expansión
Hannah Hill, directora de marca y patrocinio de Axi: “Durante nuestra asociación de 3 años, hemos comprobado que nuestros negocios comparten un enfoque muy ambicioso y no dudamos en querer ampliar nuestra asociación y ver a dónde podemos llevar la relación a continuación. El City se enfoca en obtener una ventaja competitiva en el campo de juego, al mismo tiempo que adopta la innovación tanto dentro como fuera del campo. Lo mismo Axi mientras se compromete a abrir nuevos caminos con productos y servicios innovadores, uno de los cuales es Copy Trading.”
Louis Cooper, director comercial de Axi: “Nuestra sociedad con Manchester City ha elevado nuestra posición en el mercado y ha impulsado un ROI de crecimiento real de clientes y socios“.
“La popularidad mundial del fútbol femenino se ha disparado en los últimos años, al igual que la participación de las mujeres en nuestros productos comerciales.”
LOUIS COOPER, AXI
Tom Boyle, vicepresidente de Marketing y Asociaciones Globales en City Football Group, dijo: “Nos complace que Axi haya ampliado aún más su acuerdo para convertirse en socio de Manchester City Women. El atractivo comercial de nuestro equipo femenino y el juego femenino en general continúa creciendo, y es fantástico que Axi reconozca esto y se una a nosotros en este viaje”.
