"El mago del Kremlin perdió el manejo la comunicación, Santiago Oría la chocó y Javier Milei paga el costo
La comunicación volvió a convertirse en un foco de discusión dentro del oficialismo.
No solamente por los errores o por la dificultad para instalar una agenda favorable, sino por el poder que Santiago Oría acumuló sobre el dispositivo oficial y partidario.
Desde marzo, el cineasta de Milei fue absorbiendo la estrategia, la producción de contenidos y el manejo digital del Presidente, la Casa Rosada y La Libertad Avanza.
Según fuentes oficiales, la estructura ya reúne a más de 70 personas e incluye una mesa en la que participan Iñaki Gutiérrez y Sharif Menem, con Martín Menem como nexo político.
La reorganización dejó a Santiago Caputo fuera de la conducción cotidiana. Fue una derrota importante para el asesor, que había manejado una herramienta central en la construcción política de Milei.
Pero el revés de Caputo terminó dejando al descubierto otro problema: Oría ganó la interna, concentró la comunicación y no consiguió reemplazarlo con eficacia.
El nuevo esquema coincidió con el período en el que Milei perdió iniciativa política y comenzó a retroceder en las encuestas. La economía explica buena parte del deterioro: menor actividad, caída del consumo y sectores que todavía no perciben una recuperación.
Sin embargo, en la Casa Rosada admiten que la comunicación tampoco logró amortiguar ese impacto.
El asesor premium perdió la comunicación, pero conservó el vínculo directo con el Presidente y el control político sobre áreas sensibles, como la SIDE y ARCA. No desapareció del esquema de poder: cambió de terreno.
La discusión que empieza a abrirse en el oficialismo es otra: si Milei puede atravesar el momento más delicado de su gestión con una comunicación pensada para movilizar al núcleo libertario, pero que no logra recuperar a quienes comenzaron a alejarse."
Exageradp Manu Jove
Manu Jove en Bardeo News: "Desde hace meses, el rol de Santiago Caputo como estratega comunicacional quedó desdibujado. (…) El asesor escribió las bases de casi todos los discursos presidenciales durante los primeros dos años de mandato mileísta. Se apoyaba en la colaboración de Julián Ross Hampton, funcionario designado y primo de Derek Hampton, el exasesor de campaña de Patricia Bullrich en 2023 que además es socio de Move Group. Todo eso quedó en el pasado. (…) En su lugar, se diseñó una nueva mesa que responde a la hermanísima y se operativiza a través de un grupo de Whatsapp muy activo que lleva por nombre Comunicación LLA. Allí están Santiago Oria, Martín y Sharif Menem, Iñaki Gutiérrez y agregaron a un joven consultor político especializado en el mundo digital, sin cargo formal, de estrechísima relación con Diego Santilli y que se supo ganar la confianza de Karina. Al equipo se suma Lilia Lemoine, pero no está en el chat grupal. (…) El autodenominado “publicista” Oría administra otro subgrupo de más de 70 personas que visualiza, clipea, recorta y genera contenidos con IA. De allí surgen muchos de los videos y las placas que el propio Milei comparte masivamente en su cuenta de Instagram. Así se publican en el perfil oficial posteos autocelebratorios, memes contra el socialismo, frases de poca profundidad con letras blancas en fondo negro o adaptaciones de un Milei superhéroe o futbolista, según el caso, que derrota a sus enemigos “comunistas”. Es una clara y aparentemente necesaria forma de alimentar la autoestima presidencial y confirmar cada uno de sus sesgos. Martín Menem es el nexo con la política. Traduce los objetivos, plazos y prioridades que define Karina sin descuidar las relaciones con otros actores relevantes del sistema, como empresarios amigos o dirigentes aliados. (...) Oría, nieto del compañero de fórmula de Álvaro Alsogaray por la Ucedé en 1983, es uno de los grandes empoderados por Karina. El mes pasado creó el “Círculo de Pensamiento Liberal”, a través del cual se publicaron tres “cuadernos de formación para la batalla de las ideas”. Se utilizan como “manuales” en la Escuela de Dirigentes de LLA, lanzada a fines de junio, con el objetivo de enseñar a “enfrentar discusiones y crear contenido”. (…)".
El problema de Manu Jove es que conoce a los personajes según el autobombo de estos. Él ignora que los primos Menem son inútiles aunque tan serviciales con Karina Milei que ganaron la confianza de su soledad.
Luego, el cronista se confunde: Oría es un buen muchacho, empeñoso, pero un ignorante de las políticas de comunicación. Para colmo, no conoce dónde están los 'timbres' en los medios de comunicación.
Hasta ahora, todo le sale mal: Milei no deja de tropezar. La vida no se resuelve en 35mm, es un poco más compleja.
Javier Milei y Santiago Oría.
Santiago Orlía, una bio
Santiago Oría es abogado egresado de la Universidad Austral, militó en el PRO junto a Esteban Bullrich, estudió en la Universidad del Cine, se ganó la confianza de Carlos Maslatón y luego la de Javier Milei con su proyecto de 'la película', y la de Karina Milei porque le dio participación en la audacia audiovisual. Así llegó a Director de Realización Audiovisual de la Presidencia de la Nación.
Oría se presenta como “publicista oficial de La Libertad Avanza, liderado por Karina Milei”.
Organizando equipos de trabajo y delegando, Karina Milei se equivoca igual o más que Cristina Fernández de Kirchner. ¿Quién dijo que Santiago Oría, Sharif Menem e Iñaki Gutiérrez pueden diseñar una política de comunicación? Bueno, ella también cree que Martín Menem y 'Lule' Menem pueden crear y ejecutar una estrategia política para Javier Milei....
Buscando entender el problema de Oría puede afirmarse que si Milei carece de rumbo, es muy complicado contar la confusión.
La idea de reelección 2027 no fue instalada todavía cuando crece la idea de que Milei está gordinflón por medicamentos y que lo medican para estabilizar su psiquis. Esto -para Urgente24 consecuencia de conspiranoias- sin embargo devalúa la imagen presidencial. Por ahora, Oría no le encuentra la vuelta. Y Caputo deja en claro que él no tiene nada que ver con los magros resultados.
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