"El liderazgo de Cristina resulta especialmente significativo porque se sostiene a pesar de encontrarse privada de su libertad y fuera de la competencia electoral inmediata. En paralelo, sigue sin aparecer una figura capaz de desplazarla con claridad del centro simbólico del peronismo digital", advierte el informe.
De todos modos, de acuerdo al análisis de los datos, Monitor Digital plantea que la principal restricción para los 'presidenciables' del peronismo "viene de afuera": en las conversaciones sobre CFK, Kicillof y Massa, Javier Milei aparece sistemáticamente entre los términos centrales.
"El Presidente no solamente domina la conversación oficialista: también condiciona buena parte del espacio en el que se discuten sus eventuales adversarios", postula.
Cristina lidera, pero Kicillof es quien crece
La evolución interanual del protagonismo de los dirigentes del peronismo señalados como posibles candidatos presidenciales muestra tres trayectorias completamente diferentes, de acuerdo a Monitor Digital.
Cristina Kirchner, condenada y con arresto domiciliario (e impedida para ser candidata) pasó de 4,7% de participación en la conversación política de los dirigentes más importantes del país en 2023 a 8% en 2024 y 8,8% en 2025, para retroceder ligeramente al 7,5% actual.
La centralidad de la expresidenta, por lo tanto, no es una fotografía circunstancial: se consolidó durante los últimos años.
Kicillof describe el recorrido más consistente: pasó de apenas 1,3% en 2023 a 2,1% en 2024, 3,7% en 2025 y 5,1% en 2026. Es el único de los tres dirigentes principales que crece en cada medición interanual.
Ese avance lo convierte en la figura con mejor dinámica de expansión dentro de la muestra realizada por Monitor Digital. El gobernador bonaerense todavía está detrás de Cristina, pero la distancia pasó a ser mucho menor que tres años atrás.
En paralelo, Sergio Massa describe exactamente el movimiento contrario: en agosto de 2023, durante la carrera presidencial, alcanzaba 13,4% de la conversación. Un año después había caído al 2,6% y en 2025 tocó 1,8%. En agosto de 2026 recuperó terreno hasta 4,3%, aunque permanece lejísimos de aquella centralidad electoral.
"Lo de Massa es un retorno leve, y en veremos", advierte el informe.
"Milei, el invitado permanente a la interna peronista"
Las nubes de palabras que surgen de los principales presidenciables del peronismo permiten entender mejor dónde está el verdadero condicionamiento político, según el análisis de Monitor Digital: en la conversación general aparecen enormes los términos “Milei” y “Gobierno”, acompañados por palabras como provincia, gobernadores, Argentina, justicia y economía.
La misma estructura se reproduce cuando se separa a los tres principales dirigentes:
- En Kicillof, junto con Provincia, Gobierno y Buenos Aires, Milei tiene una presencia enorme.
- En Cristina, Milei y Gobierno conviven con justicia, San José 1111, jueces y peronismo.
- En Massa, nuevamente Milei aparece como el término dominante, acompañado por peronismo, Gobierno, Kicillof, Cristina e inflación.
"Los dirigentes más importantes del peronismo deben una parte sustancial de su visibilidad a la construcción de una narrativa en relación con el Gobierno nacional y con Javier Milei. El oficialismo aparece funcionando como el gran organizador externo de la conversación opositora".
La clasificación temática de la charla en redes sociales sobre los presidenciables del peronismo refuerza esa dependencia.La Política concentra el 33,2% de las menciones a los principales dirigentes del espacio con proyección para 2027 y Gestión otro 22%. Juntas explican 55,2% de toda la conversación.
Muy atrás aparecen Economía (8,8%), Justicia (7,7%), Agenda Social (6,5%) y Corrupción (6,2%).
Las seis primeras categorías concentran 84,4% de todo el diálogo analizado sobre los presidenciables peronistas. Esto, según el informe, "describe un ecosistema fundamentalmente institucional y coyuntural alrededor de ellos".
"La discusión sobre los presidenciables no está dominada por temas como educación, salud, seguridad, energía o servicios públicos, sino por la propia competencia política, las administraciones de gobierno, la economía y los conflictos judiciales".
La conversación parece estar mucho más cerca de discutir quién controla el poder que de discutir qué proyecto pretende aplicar quien lo consiga La conversación parece estar mucho más cerca de discutir quién controla el poder que de discutir qué proyecto pretende aplicar quien lo consiga
Volumen no es fortaleza, y perfil de usuarios
Otro hallazgo de Monitor Digital es que el volumen de conversación política sobre los presidenciables del peronismo no equivale necesariamente a fortaleza reputacional.
El conjunto de presidenciables alcanzó en agosto un sentimiento neto de -75 puntos NSR, dentro de un escenario fuertemente negativo.
Entre los principales nombres, Kicillof cierra agosto de 2026 en -66, Cristina Kirchner en -74 y Massa en -89.
Las trayectorias vuelven a mostrar diferencias importantes: Kicillof mejora desde -73 puntos en 2023 hasta -66 actualmente, aunque siempre dentro de niveles adversos. CFK había mostrado una recuperación hasta -65 puntos en agosto de 2025, pero retrocede este año hasta -74.
Massa, en tanto, permanece claramente en la posición más delicada: pasó de -81 en 2023 a -87 en 2024, mejoró a -81 en 2025 y cae ahora hasta -89.
Es decir, el exministro de Economía, quien más recuperó conversación durante el último año, es también quien presenta el peor balance reputacional de los tres.
Otro dato del informe es que el perfil de los usuarios que conversan sobre los presidenciables peronistas aporta una clave adicional para interpretar el volumen de menciones: no se trata de una audiencia digital automáticamente representativa del conjunto de la sociedad, sino ante un universo con una fuerte sobrerrepresentación de perfiles vinculados con la política, los asuntos públicos y la comunicación.
La conversación sobre los presidenciables del PJ tiene un fuerte componente de público altamente informado, profesionalizado y acostumbrado a participar del debate público, plantea.
La centralidad de Milei en la conversación sobre dirigentes PJ
De acuerdo a Monitor Digital, las particularidades del perfil de los argentinos que en redes publican opiniones sobre la dirigencia peronista ayudan también a comprender un fenómeno que ya aparecía con mucha fuerza en las nubes temáticas: Javier Milei atraviesa la conversación sobre prácticamente todos los principales candidatos peronistas.
Una audiencia compuesta en gran medida por personas interesadas en política, medios, derecho y asuntos públicos tiende naturalmente a seguir la coyuntura cotidiana, las declaraciones presidenciales, los conflictos institucionales y la competencia partidaria. Y hoy esa coyuntura está fuertemente ordenada alrededor del jefe de Estado.
Por eso, la centralidad de Milei dentro de la charla sobre Cristina Kirchner, Axel Kicillof o Sergio Massa no puede leerse solamente como una característica de los candidatos, también está relacionada con el tipo de público que participa de esa conversación: usuarios particularmente atentos a la agenda política inmediata.
"El peronismo busca candidato en una cancha marcada por Milei"
A poco más de un año de la elección presidencial, las redes políticas argentinas no muestran todavía una figura peronista capaz de ordenar simultáneamente atención, reputación y agenda propia, advierte el informe.
Cristina Kirchner conserva algo que sus eventuales sucesores todavía no consiguieron: centralidad. Con 7,5% de las menciones sigue siendo la figura más visible del espacio, incluso bajo una situación judicial que debería haber favorecido el desplazamiento del liderazgo hacia otros dirigentes.
Kicillof aparece como el aspirante con mayor capacidad de crecimiento. Su participación prácticamente se cuadruplicó desde 2023 y ya alcanza 5,1%, mientras Massa recuperó parte del terreno perdido hasta 4,3% después del desplome posterior a las elecciones presidenciales.
"Pero hay un problema que atraviesa a todos", advierte Monitor Digital: "Milei aparece en el corazón de las conversaciones sobre Cristina, Kicillof y Massa; el Presidente sigue siendo el gran ordenador del debate político incluso dentro de la oposición que pretende desalojarlo de la Casa Rosada".
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