El oficialismo perdió la disputa comunicacional de reforma de la Ley de Tierras. Por eso, dejó de lado el proyecto. Muchos senadores sintieron el impacto.
Según el relevamiento de la consultora QSOCIAL el rechazo al proyecto concentró más del 70% de las interacciones en redes sociales y logró imponer el concepto de “extranjerización” como eje dominante del debate público.
Ayudó a los opositores que artistas populares como Lali Espósito, Fito Páez, Dante Spinetta, la propia Antonella Rocuzzo (esposa de Lionel Messi) y el subcampeón del Mundo Lisandro Martínez se manifestaran públicamente sobre la controversia.
De acuerdo con el análisis de QSOCIAL, la oposición consiguió instalar la idea de “extranjerización” de la tierra como marco interpretativo del debate, desplazando la denominación oficial del proyecto.
Este fenómeno se denomina “la batalla del nombre”.
Como contrapartida, la denominación oficial (“inviolabilidad de la propiedad privada”) obtuvo un rendimiento significativamente menor.
Según el relevamiento, las búsquedas en Google aumentaron recién entre el 3 y el 6 de agosto de manera notable cuando el tema comenzó a llegar a sectores más amplios de la población.
La victoria fuera del recinto de votación fue abultada para quienes cuestionaron desde un principio la iniciativa oficial.
El eje central de la discusión no fue jurídico ni ambiental, sino la soberanía territorial ya que numerosas publicaciones vincularon la reforma con temas como Malvinas, la defensa del territorio nacional y símbolos asociados a la identidad argentina.
“El nombre está perdido”, resume el informe de QSOCIAL al señalar que, para buena parte de la opinión pública, la discusión ya quedó asociada al concepto de extranjerización de la tierra.