Por José Yuste (*)
Televisa sigue produciendo los contenidos favoritos del gusto hispano de USA. Pero ha dejado de ser la única: TV Azteca, O'Globo, su socia Venevisión: todas quieren parte del jugoso mercado de US$ 450.000 millones que representan el poder de compra de los hispanos que viven en los Estados Unidos, y cuya propensión al consumo es mayor al de otras minorías.
Televisa tradicionalmente ha estado aliada con Univisión, una empresa que fue creada por el propio Tigre Emilio Azcárraga Milno, pero que su hijo desestimó al momento de tomar el timón.
Cuando Emilio Azcárraga Jean sube a la presidencia de Televisa busca reducir su participación en Univisión. Recobrar ésta les costó caro: US$ 370 millones por obtener 15% de la principal cadena de habla hispana de aquel país.
Univisión y su sistema de televisión paga, Galavisión, han ganado la partida por el jugoso mercado hispano a Telemundo, su competidora que está muy por atrás de ellos.
Los hispanos que viven en los Estados Unidos han vivido con las telenovelas y artistas de Televisa. Aunque a últimas fechas también están prefiriendo las telenovelas de Colombia (¿quién no recuerda el éxito de Café con aroma de mujer?), o incluso de la competencia mexicana de TV Azteca con productos como Mirada de mujer.
Televisa dejó de ser aquella solitaria en la conquista del mercado estadounidense, donde El Tigre hacía grandes aspavientos para hacerse notar: llegar en limusinas con choferes rubios y alquilar oficinas en los lugares más caros y exclusivos de Nueva York. Eso ya pasó.
Ahora la televisora de Chapultepec debe enfrentar la competencia en un terreno donde sigue teniendo el mayor rating, pero sin estar sola. No puede descuidarse y menos cuando las tendencias de mercado indican que la población de habla hispana con mayores ingresos es y será la que viva en los Estados Unidos, no en Latinoamérica, y con un ingreso per cápita de alrededor de US$ 20.000 anuales.
La principal televisora mexicana debe amarrar al mercado hispano. Ya obtuvo 15% de Univisión, en un buen acuerdo donde aseguró la distribución de su programación hasta el año 2017. Necesita más. El problema es ¿cómo?
Emilio Azcárraga Jean sólo podrá tener hasta 25% de Univisión, límite máximo que le permiten las autoridades estadounidenses. De allí que varios abogados asesores de Televisa le hayan propuesto a Azcárraga Jean hacer lo que ni su padre hizo: nacionalizarse ciudadano de los Estados Unidos y obtener una participación mayor a 25% en una televisora estadounidense, que podría ser Univisión.
No es nada nuevo: lo hizo Rupert Murdoch, cuando la Federal Communication Commission (FCC) le prohibía crear y ser el propietario de la 4ta. cadena, la Fox.
Para obtener la doble nacionalidad (mexicana-estadounidense), el presidente de Televisa tendría que vivir 1 año en los Estados Unidos para comprobar la residencia.
Y aún así, existen altos riesgos de que el gobierno de los Estados Unidos le niegue la nacionalidad.
El riesgo surge del malestar de los competidores quienes al ver la estrategia de Azcárraga Jean, rápidamente se quejarían. El otro factor a tomar en cuenta es si Azcárraga Jean, un hombre de negocios, joven de 34 años y recién divorciado, está dispuesto a vivir un año entero fuera de México y sin salir de los Estados Unidos. Aunque para el negocio, ese factor es menor.
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(*) José Yuste es analista financiero.