Según un estudio que realizó Kantar Millwardbrown sobre add-reaction (reacción ante los anuncios), la generación Z recibirá mejor aquellos anuncios que retraten escenas de la vida real con las que ellos podrían identificarse.
En el pasado, lo que más pesaba en una campaña era lograr que fuese "prensable" (que tuviera repercusión en los medios) y que así se lograra imponer como noticia.
Los parámetros han ido cambiando, en especial a partir del mundo online.
Los consumidores prefieren las experiencias que se asemejan a sus experiencias, el resto -por diferentes motivos- les resulta impostado, extraño, de otro, y no les importa. Es la generación del reality.
Sin duda, habrá más cambios, a partir de la interación con la Internet de las Cosas, en la que se aplica la ingeniería neuromórfica que imita las redes neuronales biológicas para mejorar la eficiencia y la solidez de los sistemas informáticos.
Pero no vayamos tan lejos, y vamos a ejemplos de las escenas de la vida real.
A continuación, algunos ejemplos:
El siguiente anuncio de la página de citas francesa Meetic, llamado Love your imperfections (Ama tus imperfecciones), tuvo buena recepción entre los más jóvenes. El video tiene humor y escenas que parecen tomadas de la vida real, con las que muchos podrían identificarse, pero además transmite un valor: todas las personas, aún con sus imperfecciones, pueden encontrar quien las ame (si se unen a Meetic, por supuesto):
Otro anuncio que funcionó bien entre los más jóvenes fue una publicidad de Oreo en Brasil, con un diseño y estética creativos, así como una música agradable, cuyo concepto es que las galletitas Oreo están llenas de maravillas y son para compartir (este valor es muy importante para la generación más globalizada de todas):
Hay excepciones, licencias creativas, en esto de la preferencia por la realidad. Es el caso de la campaña para producto de limpieza llamado Cillit Bang. Tiene música, ritmo y sueños:
Este anuncio de L'Oreal por el día de la mujer también tuvo buena recepción. Relata el primer día de la mujer de una mujer tránsgénero:
