La sala de estar es, según la propia plataforma, su pantalla de crecimiento más rápido.
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Shorts ya acumula millones de reproducciones mensuales en TV.
Los creadores como canal de ventas medible
YouTube presentó datos que respaldan su argumento. Cuando un creador menciona un producto en un video, los espectadores tienen 13 veces más probabilidades de buscarlo y 5 veces más probabilidades de comprarlo. No es un dato de branding difuso, es conversión.
El caso de Coach ilustra el argumento. La marca relanzó su estrategia para llegar a la Generación Z a través de una campaña llamada "Explore Your Story", construida sobre creadores de YouTube. En un solo trimestre registró un aumento del 60% en el reconocimiento de marca entre ese segmento, una multiplicación por seis en la consideración de compra y una aceleración sostenida en la adquisición de nuevos clientes jóvenes.
Para facilitar ese tipo de asociaciones, YouTube lanzó Affiliate Partnerships Boost, una herramienta que permite a las marcas amplificar contenido orgánico donde sus productos ya están etiquetados. Los creadores ganan comisión a través de los enlaces de afiliados de YouTube Shopping, y las marcas obtienen mayor alcance sin producir contenido nuevo.
IA para producir creatividades y encontrar el momento justo
YouTube anunció dos funciones basadas en inteligencia artificial que apuntan a reducir la fricción en la planificación y producción de campañas.
La primera es Multimodal Video Creation, que usa los modelos de Google, incluyendo Gemini y Veo, para pasar de un brief creativo a un video terminado con pocos prompts.
La segunda es Custom Sponsorships, que usa IA para identificar de forma dinámica los videos más relevantes para el momento que una marca quiere capturar, sin necesidad de seleccionar manualmente cada placement.
A eso se suma el Masthead with Custom Content Shelf, que permite a los anunciantes enriquecer el espacio más visible de YouTube con contenido adicional curado junto a su pieza principal.
Shows exclusivos de creadores para las marcas
YouTube también anunció una nueva línea de shows exclusivos producidos por creadores, disponibles para patrocinios de marca. Entre los primeros títulos confirmados está una docuserie sobre la Met Gala producida por Alex Cooper, la conductora del podcast Call Her Daddy, uno de los más escuchados del mundo.
La apuesta es posicionar a los creadores de YouTube como el nuevo Hollywood. Estudios independientes con audiencias leales y capacidad de producción propia.
Para las marcas, el argumento es que asociarse con un creador de confianza funciona distinto a comprar un espacio publicitario tradicional. No es una interrupción, es una recomendación.
¿Tu marca ya tiene estrategia en YouTube o todavía apostás todo a otras plataformas?
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