Pero su sacrificio resultó en vano. Y Mauricio Vázquez intentó explicárselo.
Ravier / Fernández
Los funcionarios políticos a menudo subestiman el valor de la palabra y la fijación de conceptos. Ignorantes. Pero también los supuestos comunicadores profesionales menosprecian la creación de conceptos y la gestión de metáforas. Las excepciones son honrosas.
En días de democracia post Malvinas, la degradación de la comunicación ha resultado progresiva. Uno de los motivos de la zozobra es la creencia de que una política de comunicación consiste en organizar una red de periodistas con vínculo directo para instalar mentiras tal como si fuesen verdades y hostigar al adversario en forma reiterada.
La consecuencia es la pérdida de credibilidad. La fragilidad del 'poder' es creciente.
Manuel Adorni fue un fracaso no por la gestión sospechosa de su patrimonio sino por su incapacidad para impedir el deterioro de la imagen del Presidente, al punto de tener que necesitar de los anabólicos de Donald Trump y Scott Bessent para ganar en 2025; y aún así, 6 meses después perderlo casi todo otra vez (imagen del Presidente en el subsuelo).
Lo han reemplazado el economista Adrián Ravier y el locutor nacional Fabián Fernández. Sus primeros pasos no permiten alguna ilusión.
La teoría
2 conceptos que son importantes de considerar en la siguiente lectura de Vázquez:
- Anciano ya, George Lakoff es un lingüista cognitivo, investigador y filósofo, cofundador en Harvard de la semántica generativa, luego la lingüística cognitiva y más tarde la Teoría Neural del Lenguaje. Su teoría sobre el pensamiento metafórico la expresó en un texto clave ('Metáforas de la Vida Cotidiana').
- La Teoría del Framing (o del Encuadre) explica cómo percibimos el mundo y tomamos decisiones dependiendo de cómo nos presentan la información. La Sociología Interpretativa, de Erving Goffman, influenciada por la Psicología Cognitiva y Lingüística desliza que no accedemos a la "realidad pura", sino a una versión recortada: Un emisor selecciona algunos aspectos de la realidad percibida y los hace más destacados en un texto o discurso. Esto es esencial para el desarrollo de cualquier 'relato'.
El texto
Vayamos al texto de Mauricio Vázquez a propósito de la inmolación de Ravier:
"Lakoff sostiene que las palabras no describen simplemente la realidad: la construyen.
("Siendo un país bananero, nunca vamos a recuperar las Malvinas").
Al elegir la expresión "país bananero", el vocero instala un marco cognitivo degradante sobre la propia nación.
Aunque su intención sea afirmar que la fortaleza económica aumenta el poder diplomático -una tesis discutible pero defendible-, el cerebro del receptor retiene el primer encuadre: Argentina = País bananero.
Además, la frase vincula la legitimidad del reclamo soberano con una supuesta calidad interna del país.
("Siendo un país bananero, nunca vamos a recuperar las Malvinas").
Ese desplazamiento modifica el eje del conflicto: Deja de ser un litigio jurídico e histórico con el Reino Unido para convertirse implícitamente en una consecuencia de las propias falencias argentinas.
Es un cambio de marco de enorme magnitud:
- Marco correcto: Derecho / Historia / Soberanía.
- Marco equivocado: País banandero.
Desde la Teoría del Framing, habría sido mucho más eficaz decir: "Una Argentina fuerte, próspera y respetada tendrá mucho más peso para sostener con éxito el reclamo diplomático sobre Malvinas."
Este enfoque construye
- Identidad Positiva: refuerza el orgullo;
- Proyecta Fortaleza: asocia desarrollo y prosperidad con capacidad de influencia;
- Legitimidad Internacional: presenta a Argentina como un actor serio, confiable y responsable;
- Reclamo sobre Base Firme: centra el conflicto en el Derecho y la diplomacia, no en nuestras falencias.
- Marco que construye futuro / Palabras que abren caminos.
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