Ahora, muerto Guinzburg, Canal 13 dice que Mañanas Informales es un programa caro

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). La consultora Ibope mide, es cierto, la franja de 12:00 a 24:00, y Mañanas Informales se encontraba afuera de esa franja. Pero desde que Daniel Hadad le dio nuevo impulso, cuando compró Canal 9, de la 1ra. mañana, por algún motivo los otros canales decidieron incursionar en un horario que, hasta ese momento, sólo tenía como protagonista a Canal 7, con Víctor Hugo Morales, en Desayuno, una coproducción que era rentable a partir de los cambios culturales que sustituyeron a la radio a favor de la TV. Es un hábito cultural estadounidense que había fracasado en los años '80, cuando Abel Maloney intentó, con la conducción de Betty Elizalde, innovar con un duplex entre Radio Belgrano y Canal 9. El problema central que encontró Maloney era que el costo de poner en funcionamiento el Canal 9 para una 1ra. mañana resultaba muy costoso si se frenaba la operación hasta el mediodía, cuando arrancaba la programación normal. Era oneroso intentar amoritzar los costos de toda la mañana en un único programa. Pero no tenía autorización presupuestaria para montar una 2da. mañana. Cito a Maloney porque fue un profesional que no solamente conocí yo sino también Lucio Pagliaro, el mandamás operativo de Canal 13. Al arrancar el siglo 21, Hadad en Canal 9 conseguía una buena facturación con el Infocampo, de Raúl Moneta; luego el informativo; y más tarde la coproducción con Carlos Ben. Nunca Carlos Ben se quejó de perder dinero en su espacio, y los motivos de su desvinculación con Canal 9 fueron otros, aparentemente. Y eso que cuando la televisión privada empezó a competir por el horario de la mañana, seguramente, el respaldo publicitario era mucho menor que el que se obtiene en 2008. Hoy, escuchando las tandas radiales, resulta que muchos anunciantes de primeras marcas ya no publicitan en radio. Los anunciantes prefieren utilizar el medio televisivo porque la audiencia matinal es alta y la inversión en la pieza publicitaria o spot ya está hecha. Los problemas de Canal 9, en todo caso, estaban en la programación del horario habitual, donde no conseguía acercarse al 13 y a Telefe. Para corregir eso contrataron a Marcelo Tinelli. A su vez, Canal 13 decidió contraatacar montando su mañana, a partir de utilizar los costos hundidos que supone tener una gerencia de Noticias funcionando las 24 horas por TN, y agregándole una 2da. mañana en coproducción con Jorge Guinzburg. Canal 13 le ganó a Canal 9 esa pulseada a partir de la incorporación de Guinzburg y sus Mañanas Informales. Nunca Lucio Pagliaro dijo que era una producción cara y, todo lo contrario, estaba fascinado con Guinzburg. Si el problema fuese que Ibope solamente considera la programación de 12:00 a 24:00, y eso impide recaudar una facturación publicitaria conveniente, la cuestión se puede ver de dos formas: > solicitar, junto a todos los canales que Ibope extienda su horario de medición o > considerar la mañana como parte de un trabajo de fidelización de televidentes.
 
De todos los productos que se pusieron en el aire, en la televisión de la mañana, el más exitoso, con o, lamentablemente, sin Jorge Ginzburg, ha sido Mañanas Informales.
 
Las cifras lo demuestran:
 
> En su 1ra. temporada (2005) el programa promedió 6.1 puntos. > En la 2da., año 2006, y en la 3era., 2007, su promedio fue 7.9 puntos. > En lo que va de este año, la 4ta. temporada el promedio es 7.7 puntos.
 
Que la crisis económica global y, de la Argentina en particular, existe y se agravará en 2009 es verdad, sólo el gobierno K es capaz de negarla.
 
Lo que cabría preguntarse es si igual determinación la hubiera tomado el director general del canal, Lucio Pagliaro, en caso de que Jorge Ginzburg viviera. Jorge era una de sus debilidades.
 
Segundo si estaría vivo y teniendo en cuenta la pobre tarde del 13, no se lo hubiese reubicado al programa en nuevo horario.
 
Aún así  y, teniendo en cuenta que la audiencia no bajó por la ausencia de Jorge Ginzburg, Pagliaro podría haberse reubicado un producto exitoso en la tarde, donde ya le dio 2 oportunidades a Andrea del Boca y en las 2 ha salido perdidosa.  Luego, entre Andrea del Boca y Mañanas Informales, casi seguro, no debe existir tanta diferencia.
 
Entonces, los costos, no resultan una interesante excusa para sacarse de encima un programa que pierde a su conductora Ernestina Pais, que se marchó a Telefe.
 
Por lo tanto, ¿acaso fue la pérdida de Ernestina el motivo de la desaparición de Mañanas Informales de la pantalla del 13?
 
Es muy probable que Pagliaro hable de costos porque suena más elegante. Pero no deja de ser burdo y, si se analiza en profundidad, rebatible.
 
Piensa como Clarín y, tal vez, acertarás.