El muñeco Michelín adelgaza para una nueva campaña publicitaria

El muñeco de Michelín, uno de los iconos publicitarios más famosos del mundo, vuelve tras ocho años de ausencia para protagonizar un spot televisivo multimillonario que va a lanzar la compañía de neumáticos. Para el anuncio, que se emitirá el próximo 5 de marzo,el muñeco Michelín (o Bibendum, tal es su nombre) lucirá una figura más esbelta, después de que ya a finales de los noventa sus creadores decidieran estilizarle la silueta.
Este personaje no protagonizaba un anuncio desde 1999 Según fuentes de Michelín, el 83% de los británicos reconocen al muñeco de Michelín, lo identifican con la marca y recuerdan que fue elegido icono publicitario del siglo por Financial Times en el año 2000. Thierry Rudolf, el responsable de marketing de Michelín para Gran Bretaña, explica que "Lo hemos modernizado porque él es un activo clave para nosotros. Y en cuanto al hecho de estilizar su figura, lo hicimos porque refleja la evolución de la gente y de los cambios de la sociedad. Así, él demuestra la evolución de sociedad, pero también la evolución de la marca y del mundo en el que vivimos". La campaña estará vigente durante cinco semanas e incluye, además de los spotss televisivos, carteles y marquesinas así como anuncios en prensa y en formatos digitales. Las grandes ideas son, a menudo, fruto del azar. Bibendum es, sin duda, uno de los  personajes publicitarios más conocidos del mundo, no es una excepción. Su peculiar silueta, su particular sentido del humor, e incluso su insólito nombre, todo en él es excepcional y surge de una serie de coincidencias en las que han tomado parte hombres tan diferentes como un ingeniero, un publicista, un cartelista, un poeta clásico y un piloto de automóviles. En febrero de 1893, André Michelin defiende las ventajas del neumático en una conferencia en el Colegio de Ingenieros Civiles de París y lanza una frase que se convertiría en el lema de Michelin: "El neumático se traga los obstáculos". Una frase histórica que dará sus frutos. Un año después, en la Exposición Universal y Colonial de Lyón, los dos hermanos Michelin observan en su pabellón una pila de neumáticos de diferentes tamaños que tiene una sugerente silueta. Dicen que entonces Édouard Michelín le comentó a André: "Si tuviera brazos parecería un hombre". Poco tiempo después, André Michelin recordará esta frase. En 1897 el ilustrador Marius Rossillon -que firma con el pseudónimo O'Galop- presenta a los hermanos Michelin varios proyectos publicitarios. Entre ellos se encuentra un esbozo realizado para una cervecería que muestra a un bávaro levantando su copa bajo el lema "Nunc est bibendum" (Y ahora bebamos) retomando un verso de Horacio.
A la fértil imaginación de André la cita le recuerda inmediatamente su frase "El neumático se traga los obstáculos". Enseguida realiza una asociación de ideas entre el gran bávaro del boceto y la imagen de la pila de neumáticos de Lyón y encarga un cartel a O'Galop. El auténtico bautismo de Bibendum tiene lugar algunos meses más tarde durante la carrera París-Ámsterdam-París.El apodo pasará rápidamente de padres a hijos y desde ese momento el nombre "Bibendum" y el muñeco Michelin permanecerán unidos para siempre.