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Estrepitoso fracaso de Grupo Prisa en el negocio radial

La subestimación española hacia el negocio de los medios de comunicación latinoamericanos, le cuesta muy caro a Grupo Prisa, al menos en México: destruyó una cadena radiofónica líder.

En México, ha sido un fracaso la gestión de Raúl Rodríguez González, Director General de Radiópolis, sociedad de Televisa y el grupo español Prisa, por el fracaso del rating de las emisoras que integran esa red, que fue por muchos años una importante empresa radiofónica.

Grupo Prisa tiene varios emprendimientos regionales, en algunos con pésima relación societaria (el caso de Bolivia), en otros con mejor resultado como Caracol, en Colombia, pero el socio local ahora es minoritario.

Grupo Prisa nunca pudo ingresar a la Argentina porque no encontró las condiciones que esperaba, aunque lleva dilapidados más de US$ 5 millones en honorarios de abogados, almuerzos de ejecutivos, estadías en hoteles 5 estrellas y otros placeres.

Pero aún cuando Cadena Ser sea un éxito en España, nada le garantiza imitar ese éxito en Latinoamérica, donde Grupo Prisa no ha cumplido sus expectativas.

Las malas nuevas para Radiópolis las trajo el Mediómetro INRA, que en México elabora las estadísticas de audiencia.

Durante la última década, por la golpeada, dañada y maltratada Radiópolis han pasado varias administraciones, que fueron criticadas por los entendidos en la materia, pero la actual es la peor de todas, como lo demuestran las mediciones de rating y las facturaciones escuálidas que tienen.

Es por estas razones, y por los informes llegados desde España, que surgieron los rumores sobre la descalificación de Raúl Rodriguéz González.

La Ke-Buena 92.9 FM (Formato Grupero-Popular), cuyo programador es Gabriel Escamilla, en enero-2003 marcaba 0.57 de rating, ocupando el lugar Nº 7, entre las 10 emisoras musicales de mejor rating en el Distrito Federal; y en febrero se cayó al lugar 10, promediando 0.53 de rating, un verdadero desastre, en comparación con La Z-FM, del Grupo Radio Centro, la emisora líder en ese formato, con 1,54 de rating en febrero.

En cuanto a Vox 101.7 FM (Formato Po-Juvenil Español), cuyo programador es Nacho Reglero Enedáguila, en enero-2003 marcó 0,28 de rating, ocupando el lugar 17, también en el Distrito Federal; y en febrero, marcó 0,38 de rating, en el lugar 14, como para desesperar al más calmado de los terrestres, porque la Nº 1 en este perfil musical, es Digital 99-FM, que pertenece al Grupo Acir, marcó en febrero 1,06 de rating, y 1,08 en Enero-2003.

Tanto Ke-Buena como Vox tuvieron malas mediciones durante todo el año 2002 y notable la paciencia que han exhibido los propietarios Prisa y Televisa para haber continuado creyendo en las promesas de una mejoría en los ratings, y solvencia en las facturaciones, pero ya tocaron fondo, y por lo que sabemos, se acabó la espera.

En cuanto a las de contenido, o mejor conocidas como emisoras habladas, en donde La XEW-900 AM era la reina de reinas, esto es sólo un recuerdo lejano considerando que hay segmentos horarios en los que marcó 0,01 de rating (22:00 a 23:00).

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