En Argentina, Colombia y México, se registraron aumentos significativos en las ventas en comparación con los demás fines de semana de octubre y noviembre, aunque las diferencias se evidencian en la víspera del evento.
En Colombia, las ventas llegaron a triplicarse durante los dos días previos, mientras que durante la fecha se llegaron incluso a registrar volúmenes de transacciones hasta 11 veces mayores a cualquier otro fin de semana del mes, tanto en dispositivos móviles como en computadoras.
El sábado también generó ventas superiores a la media del mes, principalmente a través de dispositivos móviles. revelando en profundidad el comportamiento de los consumidores a la hora de buscar y concretar sus compras, y sus nuevas constumbres para consumir.
Otro comportamiento se observó en la Argentina. En días previos casi no se registraron incrementos, ni en las compras a través de dispositivos móviles ni mediante computadoras. Sin embargo, desde la primera hora del viernes, las ventas aumentaron más de 4 veces en ambos dispositivos, llegando a dispararse hasta 5 veces en computadoras y casi 7 en dispositivos móviles.
Un estudio de publicado por la plataforma, Criteo, muestra que son muchos los consumidores que navegan a través de distintos dispositivos antes de finalizar sus compras. En el caso de búsqueda y compra a través del teléfono móvil, donde se registró el mayor incremento fue en la Argentina, en la categoría subastas/juego (46%).
En el caso de que el consumidor haya transitado ambas instancias con su computadora, se destaca México, en la categoría de ventas minoristas, que experimentó un incremento del 98%. Y en el caso de que el consumidor haya navegado con su celular pero concretado la compra en su computadora, sobresale la Argentina, en el rubro viajes (33%).
En la comparación total por dispositivo, en general se notó un aumento de las compras a través de dispositivos móviles, aunque por debajo de las transacciones mediante computadoras de escritorio. En los tres países la diferencia más grande a favor de las computadoras se da en el rubro viajes: en la Argentina, 84% computadora vs. 15% celular; en Colombia, 81% vs. 18%; y en México, 71% vs. 28%.
El ranking de los productos más vendidos varía en función de la región, con patrones de compra muy distintos: La Argentina, enfatiza televisores y artículos de gastronomía como baterías de cocina y vajillas, para Colombia fueron importantes los celulares, zapatillas y bicicletas. México destaca, las joyas y los accesorios de moda.
Por otro lado, en la Argentina la vertical que generó más ventas y que más creció fueron las ventas minoristas, seguido de moda/lujo y productos deportivos. Colombia, registró ventas minoristas y de moda/lujo, mientras que en México la dinámica fue muy similar: ventas minoristas, moda/lujo y salud y belleza los principales actores.
