Durante cada video, los sujetos fueron instruidos para usar una caja de respuesta de fibra óptica de cuatro botones que indicaba cualquier aumento o disminución en su excitación sexual.
Los clips de Modern Family fueron diseñados como una comparación, para diferenciar la excitación erótica de la humorística en el cerebro.
Por otra parte, fueron instaladas a su vez unas cámaras térmicas cerca de sus genitales que permitieron observar los signo visible de aumento de la estimulación sexual, a través del calor provocado por el aumento del flujo sanguíneo.
El resultado final fue que la excitación genital en las mujeres estaba más relacionada con los cambios en la actividad cerebral, en numerosas regiones, que en los hombres, cosa que sorprendió a los expertos.
"El hallazgo fue inesperado porque la mayoría de las investigaciones previas han sugerido que las correlaciones entre la respuesta genital y la activación subjetiva son más fuertes para los hombres", señala el informe de la investigación.
Hecho que, además, asoma que "quizás la calificación de las mujeres de sus respuestas de excitación sexual podría estar más influenciada por las características visuales de los estímulos eróticos que por sus respuestas fisiológicas periféricas. Es decir, que las características visuales específicas de los estímulos eróticos podrían desempeñar un papel más importante en las respuestas de excitación sexual femenina en comparación con las respuestas masculinas".