Manual para internautas: Cómo engañar a Google

Patricia de Lis escribió en el diario El País, de Madrid, España: "Usted efectúa una búsqueda en Internet y, tras unos segundos, aparece una larga lista de resultados. Pero detrás de ese simple clic hay más de cientos de millones invertidos por decenas de compañías y personas que tratan de mejorar su posición en esa lista que ofrece el buscador, cambiar lo que dicen de ellos o, simplemente, desaparecer".
Precisamente Google España abordó el tema: "SEO corresponde a la abreviatura en inglés de 'optimizador de motores de búsqueda'. Muchos SEO ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de sitios web, servicios que van desde la redacción de texto hasta sugerencias sobre la arquitectura del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunos SEO poco éticos han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda.
Aunque Google no mantiene relación con ningún SEO y no ofrece recomendaciones, podemos proporcionarle algunas sugerencias que le ayudarán a distinguir un SEO que mejoraría su sitio de otro que solamente contribuiría a su eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.
Desconfíe de compañías de SEO que le envíen mensajes de correo no solicitado. (...)
Sea tan escéptico con el correo no solicitado sobre motores de búsqueda como lo es con las pastillas adelgazantes que "queman grasas mientras duerme" o las solicitudes para ayudar a transferir fondos de dictadores depuestos.
Nadie puede garantizarle el primer puesto en el ranking de Google.
Desconfíe de los SEO que dicen garantizar rankings, que afirman tener una "relación especial" con Google o que dicen disponer de un "envío prioritario" a Google. Google no acepta ningún envío con prioridad. De hecho, la única forma de enviar un sitio directamente a Google es a través de nuestra página Añadir URL o del programa Google Sitemaps (Beta). Puede hacerlo usted mismo, sin costes de ningún tipo. (...)
Puede que algunos SEO intenten venderle la capacidad de escribir palabras clave directamente en la barra de direcciones del navegador.
La mayoría de este tipo de ofertas requiere que los usuarios instalen software adicional, y pocos usuarios lo hacen. Evalúe este tipo de propuestas con especial atención y mantenga su escepticismo sobre el número de usuarios que, según se proclama en el sitio, han descargado las aplicaciones necesarias".
Sin embargo, el objetivo de engañar a los buscadores es esencial, especialmente a Google, que tiene el 80% del mercado (y el 90% en España). En esta nueva era digital, donde 250 millones de personas visitan cada mes un buscador, uno es lo que Google dice que es.
"Todo el mundo está obsesionado con aparecer Nº1 en Google. Es un boom", confirma Guillermo Vilarroig, gerente de Overalia, una compañía española que se dedica al creciente negocio que se conoce como posicionamiento en buscadores.
Ya hay unas 500 empresas dedicadas a este mercado, que creció un 30% el año pasado, hasta los 1.000 millones de dólares (unos 750 millones de euros), según datos de la organización Sempo.
El 80% de las personas que realizan una búsqueda en Internet sólo visita los 5 primeros resultados que aparecen en la pantalla. Y, además, y según la consultora Jupiter Research, si un resultado consigue aparecer en la primera página de búsquedas de Google, las visitas a esa web se incrementan un 600%.
Según Google, "Las posiciones que los sitios web ocupan en nuestros resultados de búsqueda están determinadas por varios factores diseñados para proporcionar al usuario final resultados de búsqueda útiles y precisos. Estos factores están explicados de forma más detallada en http://www.google.com/technology/index.html.
En general, los webmasters pueden mejorar la posición que ocupan sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que ofrecen vínculos a sus páginas. Para obtener más información sobre la mejora de la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda de Google, le recomendamos que revise nuestras Directrices para webmasters. , donde se describen los conceptos básicos para asegurarse de que su sitio web se ajusta a los requisitos de Google".
¿Cómo se manipulan los resultados de un buscador?
Es un trabajo muy complejo, ya que los portales guardan celosamente el secreto del algoritmo. La mayor parte de ellos valoran dos variables: el número de veces en el que la palabra buscada aparece en la página (lo que indica su relevancia), y el número de páginas externas que la han enlazado (lo que indica su calidad). Idealmente, el primer resultado debería corresponder siempre a la página más relevante y popular.
Pero hay algunas reglas básicas para pervertir legalmente este sistema: se analizan los textos que aparecen en la página web del cliente, y se corrigen usando las palabras clave con las que éste quiere ser identificado.
También se crean blogs [diarios personales] y notas de prensa que hablen de esa persona o producto, y se bombardea con ellas a sitios de noticias especializados en incluir esas notas. Se negocia, incluso, con otras páginas o blogs que intentan lo mismo, para intercambiar enlaces.
La mayor parte de las empresas que se dedican a este negocio hacen este trabajo, pero no garantizan resultados en el buscador. Pero ya hay quienes se dedican a bombardear a Google para que diga lo que les interesa que diga.
Google se está tomando muy en serio este nuevo fenómeno, que trata de engañar a su algoritmo. La compañía siempre ha presumido de la limpieza editorial de su buscador, así que en mantenerla le va la credibilidad y, por tanto, el negocio. "Hemos invertido mucho tiempo y recursos en detectarlo, ya que el triunfo de quien intenta posicionarse en un lugar sin que realmente le corresponda es el fracaso de Google", afirma Bernardo Hernández, director de Marketing en España.
En todo caso, la política general de Google es seguir confiando en la mejora de su buscador, al que dedica el 70% del trabajo de sus empleados, y limitar su intervención al mínimo: sólo en los casos flagrantes o probados con orden judicial elimina enlaces.